陳澤炎：對2006年的12項展望與期望
發布時間：2006-09-08 更新時間：2006-09-08 作者：陳澤炎 點擊次數：75651
《中國會展》2006年第1期將發表陳澤炎的文章，談對2006年的12項展望與期望。主要內容是：（一）宏觀方面：
（1）會展熱度，將持續走高。
這主要表現在諸如：會展城市、展會數量、展館建設、教育培訓、會議論壇、媒體出
版、節慶活動等多個方面。
現在北京、上海、廣州，以及大連、廈門、威海等一些不同級別的會展城市都在本地第十一個五年規劃中列入了會展經濟發展的內容。在2006這起步年里，許多會展城市的政府都會力求“有所作為”。
據商務部中國會展經濟研究中心的估算，2005年全國展覽項目數量已經接近4000個。由此推算，2006年展覽項目肯定會突破4000這個“關口”。
展館建設方面，盡管中央不斷加大宏觀調控的力度，但是由于已經在建和規劃設計的展館數量與面積仍一個不小的數字，所以2006年展館的擴增具有很大的慣性。此外值得注意的還有，一種稱之為“會展地產”的投資類別正在興起。甚至出現了“做展覽不如做地產”的說法。
教育培訓方面，現在已有為數眾多的中專、高職、大專、大本，甚至研究生教育在以會展為“專業”或為“方向”。2006年就將有數量可觀的學生畢業。市場需求的檢驗將是嚴峻的。此外在職培訓，以勞動與社會保障部“會展策劃師”職業資格培訓為主線，已經在一些城市起步。但是，“會展策劃師”的提法和定位似乎不如上海“會展師”的提法和定位更具靈活性和適應性。而且取得了“師”的資格是否就能被業內認可，還要在2006年內進一步接受驗證。
2005年，有關會展的論壇、峰會、研討、評獎等活動已經“方興未艾”、“高潮迭起”，同時又是“魚目混珠”、“良莠不齊”。這就如同展覽項目的狀況一樣。在2006年，恐怕依然還是這種態勢，因為年初之時已有顯露。但是，只要市場尚能接受和容納，這種局面就還可能存在下去。
會展媒體亦是如此。2006年肯定還會有新的會展報刊、新的會展網絡加入進來。結果造成好的稿源更加稀缺和珍貴。
當前，節慶活動正在緊跟展覽活動掀起熱潮而受到更多的關注。尤其在2005年11月的“第二屆會展經濟論壇”表現得很突出。據說，每年全國節慶活動的數量遠遠超過展覽。由于節慶活動的社會影響面和群眾參與度都大于展覽，所以對其調控的緊迫性也將重于展覽。
（2）管理思路，會漸次明朗。
在2005年里，中共中央和國務院兩辦公廳曾對全國會展業發展情況進行調查，并完成了調查報告。我們期待在2006年，中央領導同志能夠對此報告有所批示并傳達下來。2005年1月曾有吳儀副總理對展覽工作進行演講。同樣，2006年我們也希望直接聽到中央領導同志的指示精神。
商務部作為全國會展業的管理部門，在2005年表述了一些管理工作的思路，即：制訂會展行業發展的指導意見，抓好100個有影響的、有自主品牌的展覽會，做好會展知識產權管理工作以及協同有關部門進行會展協會的醞釀與組織等。我們希望2006年對這些工作思路有進一步的跟進措施。
在出展方面，中國貿促會作為國務院授權管理全國經貿出國展覽的部門，于2005年7月提出了《出國舉辦經濟貿易展覽會審批管理辦法（征求意見稿）》。我們希望在2006年這些《辦法》不但得以貫徹執行，而且其對出展的積極促進作用也要及時地顯現出來。
（3）政府展會，仍有待轉型。
政府型展會，僅商務部參與主辦的就有大約30個。其中比較著
名的譬如廣交會，在2006年將迎來第100屆的盛會；廈門“9.8”洽談會也將迎來10周年的紀念。此外，上海工業博覽會從2006年起升格為中國國際工業博覽會。這表明政府型展會將繼續獲得強大支持。
但是，政府型展會的改革方向也早已明確。特別是胡錦濤總書記在2005年12月21日中央政治局集體學習時的講話指出，要以轉變政府職能為重點，繼續推進政企分開、政資分開、政事分開、政府與市場中介組織分開，把政府職能切實轉到經濟調節、市場監管、社會管理、公共服務上來。結合總書記的講話，我們可以看到，只要政府職能轉變沒有到位，只要各級政府抓具體經濟項目的內在沖動沒有消失，作為促進經濟載體的政府型展會，在2006年是難以做到轉型的。如果在2006年能夠進行一些探索和試點，譬如從政府直接操作轉向政府購買服務，則是一種積極的作為。
（4）上海世博，步入新階段。
如果說2005年以前算是日本世博會的階段，那么從2006年開始就將屬于上海世博會
的階段。2005年12月上海世博會注冊報告獲得國際展覽局通過；吳建民連任國際展覽局主席，這些都是籌備階段的利好消息。從2006年開始到世博會開幕，還有1500多天時間，籌備工作良是巨大的。但對會展業界來說，我們不僅關注世博會的本身，而且更關注在籌備過程中上海會展業的相關發展。譬如，上海世博集團對上海會展資源的整合，更具競爭力的國有會展集團的形成；以及建設世博會新展館后對現有外資掌控展館所產生的影響等。
此外，2006年5月1日，沈陽國際園藝博覽會將開展，并為期半年。這是屬于專業性的世界博覽會，類似1999年的昆明花卉博覽會。2006年的沈陽園藝世界博覽會，無疑對2010年的上海世界博覽會是一次良好的“熱身”。
（二）中觀方面
（1）業內組織，能以下促上。
業內已經注意到，2005年出現了一些新的組織，他們已經積極開展了活動。譬如，全國工商聯會展商商會、中國會展經濟研究會、外貿學會的會展專業委員會等。此外，在2005年出現的區域性會展城市會議，地區性會展聯盟會議、各地會展協會（會展辦）聯系會議等活動形式，在2006年還將會進一步活躍起來。在全國會展業協會遲遲建不起來的時候，上述的組織形式和活動形式無疑將能夠發揮一些以下促上和催生全國性會展協會成立的積極作用。
（2）會展研究，在開始起步。
豐富的會展活動實踐為會展理論的研究提供了必要的基礎。2005年出現的《中國會展經濟發展報告（2004）》和《中國展覽業調查報告（2001—2003）》，前者由中國貿促會組織編寫，后者由商務部研究院主持完成，對總體上了解全國會展業情況，提供了有用的資料。2006年有關的報告還會發布，估計質量將有所提高。
中國會展經濟研究會已經明確提出，2006年要開展會展基礎理論、應用理論和政策理論等多方面的研究，著力解決和回答實踐中的實際性問題。此外，一些業內人士，包括領導、學者、教師、記者和企業家，也開始越來越關注會展的理論研究進展。2006年的會展理論研究不但會有一個良好的起步開局，而且能夠較好地發展下去。
（3）統計評估，正逐步展開。
2005年見諸于會展媒體的關于展會評估的文章、報告，開始多了起來。譬如機械工業信息研究院產業經濟研究所對上海漢諾威工業博覽會的調查統計，商務部研究院中國會展經濟研究中心對東盟博覽會的評估分析等。
可以預見，2006年對展會評估將有一個新的發展。評估的概念將細分為：統計、分析、診斷、咨詢等多個環節并提供相關的服務。展會評估的發展方向應當是成為客觀、公證、公開的第三方評估，并且逐漸實現標準化、規范化。
（4）服務認證，可得到發展。
所謂服務認證是指進行ISO-9001服務質量保證體系的認證。這是提高會展工作的服務質量，使其標準化和規范化的保障措施。2005年內，寧波、安徽、蘇州等展覽中心先后接受了ISO-9001的認證檢查并獲得通過。這對于提高其工作水平，擴大知名度，起到了重要作用。但作為會展組織單位的ISO-9001認證進展還比較緩慢。隨著會展競爭加劇，“以質量求生存，以服務求發展”的理念必將深入人心。由此估計，在2006年這方面會有一個較為明顯的發展。
（三）微觀方面
（1）品牌展會，影響更擴大。2006年，一批品牌展覽會將會繼續擴大影響。特別是商務部關于樹立100個品牌展覽會的計劃如果實施起來，品牌展覽會就將更加引人矚目。譬如2006年的北京汽車展覽會、北京機床工具展覽交易會、上海工程機械和建筑機械與車輛展覽會、上海家具展覽會、廣州燈具和建筑照明展覽會、廣州美容美發博覽會，以及大連、青島、深圳、寧波、廈門、成都等一批連續舉辦，已成氣候的展覽會，都會在培養品牌，發展品牌方面都將取得積極的成果。
（2）外資進入，勢頭很可觀。
前幾年外資展覽公司主要是以合資建展覽場館，然后移植自己的品牌展會項目，作為進入中國展覽市場的主要方式。但從2005年開始，外資采取收購中國展會和成立合資公司的方式顯得非常突出。2006年，這種收購和合資的勢頭還會繼續發展。同時，對這些案例的研究也將隨之興起和深入。此外，2006年外資展覽公司還會對區域性的一些會展城市及其展覽項目更加感興趣，甚至開始行動。由此，我們需要主動地、深入地加強關于中國會展經濟對外開放政策的研究。以及做好對會展經濟國際合作發展趨勢的研討和分析。
（3）外出辦展，進一步發展。
在外資進入中國展覽市場的同時，中國的展覽也可以采取積極的態度走出去。2005年7月，中國貿促會在德國紐倫堡成功地組織了“亞洲消費品展覽會”；2005年9月中國機電進出口商會也在德國杜塞爾多夫組織了“中國家電、汽配、五金、衛浴展覽會”。這代表著中國會展業開始走出國門，也是中國會展產業正在逐步成長壯大的一個重要標志。2006年，這兩個展覽會還將接著辦下去。此外，北京國際工程機械展覽與技術交流會（BICES），已經計劃在2006年將此展會辦到中亞地區，以借助在北京的辦展經驗組織企業擴大出口。
（4）騙展事件，恐難有減少。
盡管2005年《中國貿易報》“會展”周刊等媒體不斷披露有關騙展的消息。但在2006年，這種騙展的事件未必就能減少。這是因為產生騙展的誘因并未消除。當前，由于成立展覽公司的門檻不高，由于展館吃不飽的居多，由于市場激烈競爭對企業營銷的壓力，都使得各種展覽會盡管多而雜，但還是有一定的市場。加之我國展覽管理的法規尚不健全，行業管理尚不到位，以及市場環境和誠信氛圍都有待進一步的凈化和提高，所以無論是主動騙展的行為（從一開始就沒想辦成展會），或者是被動騙展行為（當展會辦不下去時就卷款脫逃），都將有存在的土壤。
（四）總體展望
當對2006年中國會展形勢進行總體展望的時候，我們還可以依據以下14個方面進行考慮。這14個方面是中國貿促會萬季飛會在2004年發表的文章中首先提出來的。即：
在宏觀層面（主要對于各級政府而言），就是要為展覽業發展創造良好環境，具體可以包括：“政府退出”、“立法管理”、“制訂規劃”、“執行政策”這四個方面的工作。
在中觀層面（主要對于中介組織而言），就是加強對展覽業發展的引導協調，具體可以包括：“成立協會”、“建立標準”、“實施統計”、“組織培訓”、“實情調查”這五個方面的工作。
在微觀層面（主要對于展覽企業而言），就是努力提高辦展質量和辦展成效，具體可以包括“正確選題”、“積極營銷”、“努力創新”、“樹立品牌”、“廣泛合作”這五個方面的工作。
可以認為在2006年，上述14個方面的工作都將會獲得不同程度的進展。不過像產業規劃（發展戰略與管理辦法），政府職責（政府辦展與產業保護），展館建設（合理布局與提高效益），行業協會（克服壁壘與協調合作）等難度較大的問題。由于涉及體制上和深層次上的原因，在2006年內恐怕還是難以解決的。正如本文前述中國會展業正處于“量變在積累， 質變待突破”階段的說法，可以預期的是，2006年的中國會展業將繼續前進著。一個中國會展業健康發展的新時期必將在不久到來。
上一篇：
俞 華：會展的集聚性與輻射性
京公網安備 11010102003915號