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  　培訓行業是一個非常誘人的行業。據權威部門統計，截止2004年底，培訓業的產值已達2000億的規模，且正以每年30％以上的速度迅速增長，而行業利潤甚至已接近1000億元。隨著會展業的快速發展，給會展培訓行業也帶來了新的發展契機不過，目前，國內各種培訓機構、研究機構及政府機構都開始開辦了會展培訓，從會展專業研修會、高級培訓班到領導干部學習班，從大專學歷到本科、研究生學歷，從企業認證到協會到國際認證，從市內培訓到國內再到國外考察學習，費用也從幾百到近萬元不等，真可謂是全方位關注著會展培訓這個市場。無論是學習還是培訓，無非都是為產業的發展培育人才，本無可厚非，但縱觀近幾年的中國會展教育培訓市場，令我們更多的是需要一場反思，會展教育培訓市場的“繁榮”后面已隱藏著行業的深層危機!

危機一：人云亦云，培訓課程缺乏創新

會展業是一個宣揚、倡導創新最積極的行業，因此培訓課程的設計和方式也要適時的進行調整更新，但會展培訓市場跟風現象極其普遍，課程內容同質化傾向異常嚴重。大家都在講策劃，講營銷，講管理，各培訓機構走“模仿”路線：模仿課程，模仿內容，模仿案例故事……。沒有創新就不會有核心競爭力。由于課程缺乏創新，大家就都在證書的所謂權威性這條窄路和價格上死拼，這個是某個局發證，那個又是某個協會發證的。證書和價格戰打得轟轟烈烈，好不熱鬧。實質上，會展培訓的定位模糊，導致沒有形成品牌特色，而這種人為制造的繁榮假象，更讓人云里霧里，難以看清培訓證書的廬山真面目。反過來，進一步降低了會展培訓在消費者心中的信譽和美譽度。

危機二：魚龍混雜，優秀講師鳳毛麟角

優秀會展專業教師的缺乏已經成為制約會展培訓市場發展的瓶頸。由于進入門檻很低，講師隊伍魚龍混雜：有專 家 教授、資深經理人，也有海外人士；懂理論的可以講，有實踐的可以講；成功的可以講，失敗的也可以講。在沒有評判標準的前提下，很多培訓機構就把邀請到的“老總”作為賣點，以提升其專業性，但老總們終究不是教師，零星個人實戰的講授不能代替專業系統的培訓。而還有一些講師只有空洞的理論，缺乏實戰經驗。因課程內容很難有的放矢，所講的內容與實際操作相差甚遠，被學員請下臺的尷尬現象時有耳聞。這樣下去，長此以往怎么能讓會展培訓市場成熟呢?

危機三：墨守成規，運作模式原始單調

    培訓界有一個耐人尋味的現象：培訓機構再進行專業培訓時候，而自身的提高卻很小，如給別人講會展營銷，自己的課程銷售又不理想；教別人怎么管理項目，自己的培訓項目都管不好。90％的培訓公司沒有戰略規劃，95％的公司沒有系統的營銷方式，大多數還停留在推銷的方式，沒有用營銷的方式做市場，常用的業務手段還是以做廣告、打電話、發傳真郵件等簡單方式為主，比較好一點的機構懂得用說明會的方式去開拓市場。

培訓的贏利模式也非常有限，主要就是培訓公開課和企業內訓兩種方式。而事實上，如果跳出培訓行業看，可以實現贏利的模式遠不止這兩種，可以借鑒娛樂產業的經營方式多方面贏利。培訓可以推出課程，也可以推出書籍、C D、軟件等衍生產品。

危機四：鼠目寸光，沒有長遠戰略

    目前，市場上有長遠發展眼光的會展培訓機構并不多。首先表現在人才隊伍的培養上，對自身人才的培養重視不夠。某種意義上，培訓招生也是一次招會招展的過程，提高員工素質和技能，將直接決定培訓招生的效果。而很多培訓機構自己員工的培訓基本沒什么，以為自己開的一些課程讓員工去聽聽就是培訓，其實這樣的方式沒有系統性、針對性，很難有什么效果。

此外，在品牌建設方面，也缺少長遠意識。一個好的會展培訓機構一定要有打造會展品牌培訓的意識，會展培訓不是一個簡單商品的購買而是一個服務的過程，它需要一個從市場到銷售、師資、后續的教務、教學的團隊共同去完成，而培訓講師是培訓機構重要必備的件，由于大多數會展培訓機構和講師經常是一種松散關系，這樣無法在整個培訓項目中通過經常性的信息溝通，保持緊密合作，來共同設計培訓課程，提升培訓效果。

危機五： 相互孤立，培訓與企業管理脫節

    實際效果始終是評判會展培訓質量的重要標準。目前會展企業在參加一些會展培訓后，反映出的效果卻總是覺得不理想，培訓行業整體受到企業的質疑。一個根本的原因就是將培訓和企業實踐項目經營和管理相互孤立，這不能簡單地認為是會展企業的培訓意識有問題，關鍵還是要住會展培訓機構自身找問題。

    一次會展培訓如果要看到有效的培訓效果，在培訓的內容上應該有觀念、方法、流程三個核心內容；在培訓的管理上應該有培訓、執行、輔導和監督四個核心內容，只有將這七方面完美結合起來，培訓效果才會大幅度提高，它對企業的價值就會真正體現出來。

    危機六：監管缺位，“繁榮”背后有隱憂

    傳統行業都會有很清晰的主管部門，但會展培訓市場還沒有一個明確的政府管理部門。雖說這種“無限行為”推動了會展培訓表面的繁榮，但也為會展培訓業持續健康發展埋下了隱患。很多培訓機構各自為政、各立山頭，涌出無數個培訓班和培訓證書，沒有被廣泛深入認同的“行規”，只能導致培訓無序的泛濫，行業標準和行業自律機制根本無從談起。

國內還沒有設立會展培訓行業準入制度，就像沒有設立會展企業資質標準一樣，任何人都可以開一家咨詢公司做培訓業務。到目前為止，還沒有明顯針對培訓行業的法律法規，沒有法律法規大家就不知道操作的底限在哪里。所以未來的會展培訓必須由政府來主導，媒體來監督，企業來參與。要有一個權威的行業組織對外發話，對培訓消費者負責。