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隨著海南國際旅游島建設上升為國家戰略，作為海南重點打造的會展業面臨著重大的發展機遇，海南會展業發展要從理念思考上、空間定位上、國際驅動上、空間拓展上，合作共享上、一體化發展上等方面進行思考和發展，把海南建設成為有較大影響力的亞太地區國際會展中心。

一、跳出會展思考會展

會展本身產值確實不大，但是會展產業外溢效應大，包括三圈層：核心層、拓展層、波及層，會展產業鏈長，帶動的相關產業發展是巨大的，發展會展業必須跳出行業圈子，樹立大會展產業的思想。

大會展產業是包含了所有在會展那里得到收入的行業。會展業要想得到政府和社會各界的支持，必須跳出行業圈子，跳出會展發展會展或者思考會展。

二、會展空間布局定位

海南是陸地小省，但是海洋大省。具有四大自然圈層：海洋圈層（200萬平方公里，海洋經濟發展圈層）；海岸圈層（環島海岸線長1500多公里，包含12個市縣，是工業、旅游、城市發展圈層）；丘陵圈層（農業、農村圈層）；山區圈層（五大山生態保護圈層）。在自然圈層基礎上分布了四大產業布局：“一圈兩帶一區”：環島海洋產業圈、東部沿海旅游產業帶、西部沿海工業產業帶、中部特色農業產業區。

從自然圈層到產業布局，再思考會展空間布局：形成了會展空間布局，“一個展覽中心、二個會議基地、三個會展新城”：即海口綜合型區域國際展覽中心、博鰲國際組織及政府會議基地（定位高端大型會議市場）、三亞商務度假會議基地（定位商務中小型會議市場）；結合區域優勢產業未來發展三個會展新城：文昌（航天基地）、東方（油氣基地）、洋浦（港口基地）。

三、四輪驅動走向國際化

做好四輪驅動：會議國際化、購物國際化、節慶國際化、展覽國際化，引領海南會展業走向國際化。

第一，依托博鰲、首先成為重要的國際型會議節點，成為全球最佳會議中心之一，塑造國際會議中心的地位，打造會議之都。第二，利用政策（“免簽證、零關稅、放航權”），實現“以貿帶展、以展促旅”，讓世界各地的知名展覽落地海南，成為“買全國、賣世界”和“買世界、賣全國”的國際化商品集散中心，打造國際綜合展貿購物島，使海南真正成為“度假•購物天堂”，打造購物之島。第三，發揮三亞，策劃世界性大賽和節慶走進海南，宣傳海南，打造歡樂海南。第四，爭取世博，申辦專業性世界博覽會，如以海洋、農業、生態、旅游等為主題，擴大海南展覽業在世界影響力，打造展覽之城。

四、海上會展空間拓展

充分利用海南海洋優勢，未來會展活動向海上拓展。利用郵輪、游艇、帆船等“三船”旅游產品，開發兩種會展新業態：第一，開發“郵輪+旅游+展覽”發展模式（郵輪是展廳、旅游是形式、展覽是目的），籌劃海上郵輪展覽會，打造中國海上郵輪第一展，如可以發展“海上郵輪奢侈品展覽會”。第二，開發“游艇+海島+會議”（游艇是工具，海島是場地、會議是目的），籌劃西沙海島會議旅游中心，發展新型的會議旅游目的地形式。

五、旅游業和會展業互動發展提升

會展業發展與旅游服務水平密切相關，兩者具有很多共性和關聯性，在商務會展的市場前提下，參加會議或展覽不是唯一目的，所以會展前后各項旅游活動安排合理性在某種程度上和會展本身同等重要，把會議旅游、展覽旅游、節慶旅游、文體旅游打造成海南獨具吸引力的旅游產品和會展活動，同時走出去積極參加重要國際旅游展會，進一步創新旅游促銷方式，實現海南會展業與旅游業互動發展。

以會展提升旅游強省地位和以旅游促進會展市場的開發，海南要實施會展業與旅游業的優化互動提升戰略，會展部門和旅游部門應充分協作，聯合營銷，增強綜合競爭力。實施市場共享，達到會展與旅游雙贏：第一是將大批游客轉化為參觀者，大批參觀者兼顧游客，從而使游客和觀眾的相互轉化；第二是舉辦地具有吸引游客條件和經驗，有效地把旅游業和會展業有機地結合起來。

六、會展業發展與國際旅游島建設一體化

建設國際旅游島過程是一項政府主導型的社會系統工程。會展業發展與國際旅游島建設密切相關，發展大會展，實現會展業發展與國際旅游島建設一體化建設，需要政府強有力的主導參與。政府主導型戰略體現在戰略規劃層面、政策法規層面、建設管理層面、大環境治理層面和協調服務層面等為一體化實施創造條件。

會展業發展必須立足于創造會展業可持續發展和區域經濟可持續發展的良性機制，也就是說不能孤立地營造會展業發展的動力，必須同時注意營造區域經濟發展的動力和區域大環境。因此，必須從區域發展的大背景入手，考慮會展業的產業分工和地域分工，以一體化戰略的觀念，立足于營造會展大環境，制定有利于創造會展業發展和區域整體可持續發展機制的對策。

七、小結

在國際旅游島發展背景下，當務之急是圍繞國際旅游島建設，科學做好海南會展業發展規劃，并將其作為全省會展業發展的指導性文件，并用法律形式確定下來，統籌完善相關制度，加強監管。

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