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會議展覽設(shè)施的升級換代及其市場推動力
發(fā)布時間:2011-05-09  更新時間:2011-05-09  作者:會議中國顧問機構(gòu)總裁、《會議》雜志社總編 王青道  點擊次數(shù):7590

    市場經(jīng)濟條件下,每個類型的產(chǎn)品都會有自己的生命周期,雖然不同產(chǎn)品因自身特點與消費群體的差異而在周期時間長短方面有所區(qū)分,但所有產(chǎn)品都面臨升級換代的挑戰(zhàn)。會議展覽市場上的會展中心、會議中心、會議酒店也一樣。

    我國第一輪會議展覽設(shè)施興建的熱潮起始于2000年前后,大約持續(xù)了十年左右的時間。我國大多數(shù)三線以上的城市在這一時期都建設(shè)了自己的“會展中心”設(shè)施,有些城市還建設(shè)了專業(yè)的“會議中心”。這一時期的會展中心(實際上是“展覽中心”)雖然問題很多,但作為城市社會經(jīng)濟發(fā)展的“推進器”還是發(fā)揮了一定的積極作用。

    會展中心市場快速發(fā)展的這十年,實際上也是我國社會經(jīng)濟方方面面經(jīng)歷深刻變化的十年。我們所看到的2010 年中國會議展覽市場的景象,與十年前會展市場剛剛起步時相比,說它發(fā)生了多大的變化都不為過。2010 年,超過萬人的社團會議、企業(yè)會議已有多個,展覽附帶會議的規(guī)模可以多達數(shù)千人,會議附帶的展覽面積也已到了兩萬平米。筆者從有關(guān)機構(gòu)了解到,擁有專業(yè)會議排頭兵之稱的醫(yī)學(xué)會議,在未來兩三年內(nèi)最大規(guī)模會議將突破三萬人。

    會議展覽需求市場的變化必然會快速影響到接待設(shè)施市場,從而引發(fā)新一輪會議展覽設(shè)施變革的熱潮。如果說會議展覽規(guī)模與特點的變化可以通過增加展覽與會議面積來簡單地加以應(yīng)對的話,那么,要想滿足新時期會議展覽活動參與者因為社會進步、消費水平提高而提出的更高的需求就沒有那么容易了。

    與其他很多領(lǐng)域消費需求變化趨勢相同的是,會議展覽參與者的需求正變得越來越“綜合化”。在這種情況下,各種新型的“會議展覽綜合體”、“會議娛樂綜合體”、“會議度假綜合體”等綜合性設(shè)施應(yīng)運而生,并迅速發(fā)展開來。2009 年底以國家會議中心為代表的新型會議展覽綜合設(shè)施的投入運營,拉開了我國新型會展中心、會議中心設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的序幕。

    面對會議展覽市場的新形勢、新特點,我國前一階段建設(shè)的功能較為單一、結(jié)構(gòu)不盡合理的會議展覽設(shè)施,將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這些設(shè)施或通過改擴建在硬件設(shè)施方面加以彌補,或逐步退出市場。咋一聽有些殘酷,但細細想來,又覺得很正常。市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律本來如此。

    對于新產(chǎn)業(yè)、新市場的認識需要一個過程,前期交些學(xué)費無可厚非,但教訓(xùn)還要總結(jié)的。不過,會議展覽設(shè)施市場令人擔(dān)憂的事情還是很多,比如一些新建設(shè)施,分明是“新時代的老作品”,面世即意味著被淘汰;有些設(shè)施不知該叫“過度超前”還是叫“不合時宜”,反正這個設(shè)施與所在地區(qū)實在不相配,近期內(nèi)用不上,或許永遠都用不上。

 


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