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　　2011年12月17日-20日,“2011品牌中國年度人物評選”在北京召開。博鰲亞洲論壇執行總監、中國國際貿易學會副會長姚望表示,會展產業不僅是一個經濟效益,不僅是一個知名度的提高,他更是一個基礎社會素質、文明素質、市民素質的全面提高,這種提升是更重要的。會展產業對于城市品牌的提升具有重要的作用。

　　以下為文字實錄:

姚望:

　　感謝大會的主持人給我這樣的機會,非常感謝品牌中國的影響力越來越大,與會代表熱情越來越高,所以從內心非常的高興。

　　會務組給我的題目是如何通過會展業的發展來提升區域或者說品牌。這個題目說的非常好,因為在提升區域或者說品牌的過程中,我們有很多很有效的渠道,或者說手段。其中按照國際上的,特別是市場經濟高速發達的區域和國家的經驗來看。會展產業的發展,對于提升一個區域的城市的品牌,具有非常重要的作用。簡單概括為三點。

　　第一,會展產業能夠為城市或者區域產生品牌的轟動效應。

　　第二,會展產業能夠為城市的實力發展提供帶動的效應。

　　第三,會展產業能夠為區域或者城市提高全民素質的提升效應。

　　下面我就這三點做略微的展開。

　　一、轟動效應

　　品牌必須轟動,不轟動非品牌。這個效應如何產生,通過會展產業是有重要的作用,因為會展本身是一個大人流、大信息流的一個過程,包括展覽也是一個大物質流運動的過程。只有在大流量的運動過程中,特別是大信息流的過程中,他的轟動效應才能顯示出來。

　　會展產業作為市場經濟發展的重要手段和重要成熟的標志,無論從全球來看,也從中國改革開放三十年的實踐來看都能充分起導作用。能夠在瞬間聚集大量、高層次、同行業的人流在一起,產生瞬間的大量的信息交流。從而使得信息碰撞,能夠產生出巨大的能量,影響到周邊世界,甚至影響到全球。在一個短暫的時期內,形成信息的爆炸,形成信息的轟動,形成信息空前的占有率,在這方面博鰲論壇就是一個典型的例子。大家知道在博鰲論壇產生之前,幾乎沒有人知道,博鰲是什么,當時我記得我是這樣,在博鰲成立大會的時候,我還沒有到博鰲論壇工作,突然有一個大會成立了,我做的第一件事是趕快找中國地圖,趕快找博鰲在哪里?？墒钱敃r的地圖太小,居然找不到博鰲,當時我不知道博鰲在瓊海,只知道在海南島。隨著博鰲論壇的出現,他能夠每年4月份在一周之內產生大量的信息交流,高層次的人才、高水平的論壇、演講、高質量的碰撞,形成了很多讓人怦然心動的信息,從而產生前所未有的影響。

　　難怪新聞界出現這么一句話,當然說的不一定對,可能有的朋友聽了會生氣,但是他有他的道理。他們說“?？谑呛Ｄ鲜〉?span lang="EN-US">,因為他是省會;三亞是全中國的,因為全國人都愿意去三亞渡假;?？谑呛Ｄ系?span lang="EN-US">,三亞是中國的,博鰲是世界的。”從行政級別?？谑鞘鞘?span lang="EN-US">,三亞是旅游知名度比較高的城市,博鰲僅僅是一個小漁村,但影響力不一樣,品牌轟動效應不一樣。

　　因此一個成功的會展是可以改變一個城市的知名度。再舉一個例子，中國的南寧,在八年前成功的舉辦了中國東盟博覽會,把城市一舉改變。南寧曾經的知名度,雖然是一個省會城市,但是他的知名度遠遠不及省里的第二大城市桂林,桂林是太著名的旅游城市。但通過幾年的中國東盟博覽會的舉辦,南寧在東南亞地區極具影響,上升成為中國一流的會展城市,上升成為中國一流的對外開放城市,甚至在整個東南亞具有極高的享譽,全球影響力也在不斷上升。

　　所以會展產業對一個區域的影響和轟動效應非常的明顯。

　　二、綜合實力的帶動效應

　　會展產業只是我們眾多產業中的一個小產業,為什么說他??？因為他占整個GDP沒有多少,但會展產業在我們注冊產業中有一個重要的特色,就是他的帶動作用,一帶十。形象的說,一個人在會展產業花了一塊錢,必然會在會展產業周邊花十塊錢。如果一個企業在會展產業中賺了一塊錢,必然在會展之外賺到十塊錢。當然這只是一個形象的比喻,中國的會展產業剛剛起步,到不了一比十,可能到一比七、一比八,中國很著名的會展城市,著名的目的地城市,可能是一比二十、一比三十,這些說法不是很精確,但他們給我們一個準確的信息,就是他的綜合帶動性。因為會展產業能夠帶動的是一個整體產業鏈,比如說交通業、通訊業、餐飲業、酒店業、旅游業,相關的海關、運輸、出租車等服務業,甚至包括電信業,都會在這一個盛大的會展期間產生一個突飛猛進的盈利高峰。因此他會對整個城市的各個相關行業產生巨大的帶動和影響。

　　依然以博鰲為例,論壇之前博鰲只是不到一萬人的小漁村,現在常住人口已經超過了十萬人,上升為博鰲所在的瓊海市,原來在海南的城市中排名比較靠后,現在已經上升為前四名的大城市。整個城市的功能、城市基礎設施的建設,城市各行業的發展迅猛出現。第一次到博鰲的時候,這個小鎮上連一個超市都沒有,現在已經不只一個超市,各種各樣的旅游設施、娛樂設施以及交通的發達,過去博鰲沒有火車站,現在有了火車站,過去博鰲沒有機場,現在機場正在建設中。等等都可以明顯的看到,一個會議所帶動的一個區域巨大的變化。

　　還拿南寧為例,南寧作為一個省會城市,基礎設施在很長時間不如他的第二大城市桂林。相比之下,和它有可比性的是云南的昆明,昆明的總體設施、規模、城市知名度當時都比南寧高的多。但通過這幾年中國東盟博覽會的建設,我們眼看著南寧一年一個大變樣,已經遠遠把桂林甩在后面,也遠遠把昆明甩在后面。一個會展就是這么改變一個城市,使這個城市的社會影響力、知名度空前提升。

　　一個會展可以把一個區域綜合帶動起來,有人曾經戲稱,會展產業是一個雷鋒產業,他自己可能本身得不到太多的東西,但他帶動的東西太多,他給予人的東西太多。這也難怪,很多國內的大中城市,政府主動掏腰包往會展上補貼,因為他們很聰明的知道這點小小的補貼可以帶動整個城市、整個區域的綜合發展,是很值得的。

　　三、會展產業可以為整個的區域和城市的品牌提高綜合的素質

　　一個好的品牌需要有他的持續影響力,而不是短暫的,而持續影響力重要的底蘊就在于他的綜合素質的提高,這種綜合素質的提高才能保證品牌的長期完善和不斷的提升。品牌的持久性才能得以發展,從而才能真正的成為品牌。

　　可以看到一個成功的會展往往能夠在綜合的區域素質上提升起到特別大的作用。比如剛才談到博鰲原來是一個小漁村,當地主要是農民和漁民,他們的文化生活和他們的綜合收入,他們的整個社會風尚建設、道德建設、國際化水平的提升都和博鰲論壇的到來有直接的關系,他們現在僑匯收入大量增加、旅游收入大量增加,當地人民的素質綜合性的提高。比如說原來一個普通的博鰲小鎮,現在這個小鎮正在向很多著名的旅游小鎮靠攏。南寧也是如此,通過中國東盟博覽會開展大范圍全民的素質教育,比如說他們讓出租車司機學習外語,他們讓全體市民學習公民道德,之前也做過,但效果不佳。他明顯感覺到,在大型國民到來的時候,全世界的賓客來到這兒的時候,全市民的素質全面提升,突然大家有一種主人翁的感覺,整個素質的提高為整個社會提供強大的資源,從而使他們的品牌不斷的提升。

　　所以像這樣的例子應該說很多,因此會展產業不僅是一個經濟效益,不僅是一個知名度的提高,他更是一個基礎社會素質、文明素質、市民素質的全面提高,這種提升是更重要的。

　　綜合以上三點可以得出一個結論,會展產業對于城市品牌的提升具有重要的作用。以上我的體會僅供大家的參考。

　　謝謝大家!