韩国三级理论在线观看视频-韩国三级理论在线看中文字幕-韩国三级伦理久久影院-韩国三级视频全部在线观-日本理论在线-日本理论在线观看

    主題活動是一個大型展會的點睛之筆。高水平、高質(zhì)量的主題活動，既豐富了展會內(nèi)容，又活躍了展會氣氛，還提升了展會品位。可以這么比喻：如果一個展會的展覽是“龍”，那么這個展會的主題活動便可稱為“龍眼”。沒有“龍眼”的話，這條“龍”不僅不完美，而且要舞起來、舞得好很難。因此，對一個大型展會來說，展覽內(nèi)容確定之后，主題活動設計便成為展會組織者要重點解決的關鍵問題之一。

    給展會這條“龍”點“睛”，不是隨便就能點的，它有它的要求與原則，有它的藝術與風格。概括起來，展會主題活動設計要重點把握好以下幾個方面：

    關聯(lián)性

    就是說，所設計的主題活動與展覽內(nèi)容相關。如果說，一個服裝展策劃的主題活動是木材交易論壇或是機械產(chǎn)品推介會，就有點不倫不類，遠離了主題，是非常不專業(yè)的設計，不僅發(fā)揮不了主題活動對一個展會積極的催化作用，反而是南轅北轍，帶來了負面效應。因此說，“關聯(lián)性”是主題活動設計的最基本要求，脫離或違背這個原則設計主題活動，無異于與展會背道而馳，或者說是幫了倒忙，不僅沒有起到應有的效果，反而添了亂。

    創(chuàng)意性

    現(xiàn)在，規(guī)模展會多如牛毛，展會主題活動更是異彩紛呈，風格多樣。在這樣的大環(huán)境下，展會主題活動的設計要不落俗套，出奇制勝，可以說非常難。怎么辦？退縮，則潰不成軍；原地踏步，則導致自生自滅。我們只能千方百計繼續(xù)努力，方有希望贏得一片藍天。

    美國吉利公司以生產(chǎn)和經(jīng)銷安全剃須刀聞名于世，到1920年，世界上已有約2000萬人使用吉利刀片，然而，吉利公司從不滿足于現(xiàn)狀，常常“異想天開”。1974年，吉利公司做出了一個在常人看來十分荒唐的舉動，推出了女性專用的“雛菊”牌刮毛刀。這使同行們大吃一驚，大家都認為吉利瘋了，誰知吉利一炮打響，“雛菊”牌刮毛刀暢銷美國，為當時銷售額已達20億美元的吉利公司又開辟了一大市場。在中國會展界，第六屆中國住交會的主題活動——頒獎盛典，與吉利公司的創(chuàng)意行為有異曲同工之妙。在多數(shù)人看來，作為中國房地產(chǎn)業(yè)第一盛會的中國住交會組織的頒獎大典，肯定是國家或者業(yè)界的高重量級人物授獎，出人意料的是，組委會安排了一位陜西民工為華遠集團總裁任志強頒發(fā)年度貢獻大獎。在頒獎典禮上，任志強動情地說：“我獲過很多獎，其中包括‘五一勞動獎章’。但是，這是第一次接受勞動人民給我頒獎。”住交會組委會秘書長說：“要讓社會知道，我們在關心民工，讓企業(yè)知道，房地產(chǎn)行業(yè)是離不開民工的。”

    中國住交會的這一活動創(chuàng)意，要高度有高度，要水平有水平，要突破有突破，已成為中國會展業(yè)界較為典型的創(chuàng)意行銷成功案例。我們雖不能都做到這一點，但我們一定要明白，主題活動設計只要找到了“拐點”，新的創(chuàng)意元素就會使展會進入“柳暗花明又一村”的盛境。

    目的性

    任何一項主體活動設計，都要以為參展商和專業(yè)觀眾服務為核心，考慮為什么、干什么、怎么干等問題。脫離了為參展商、專業(yè)觀眾服務這個核心的主題活動是沒有價值的，沒有意義的。當然，也不會有理想的效果。

    展會主題活動要本著少而精的原則去設計和布置，一個大型展會一般設計5個左右主題活動為宜，如果太多，則忙不過來，難免顧此失彼，質(zhì)量、水平難以發(fā)揮到極致。如第二屆中國長春消夏節(jié)，組委會設計了民俗文化、體育健身、休閑娛樂、鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)貿(mào)交流等35項主題活動。雖然活動為期78天，時間跨度較長，但設計安排如此多的主題活動，易分散精力、分散資源，不如精簡一些，提升一下活動的質(zhì)量、檔次、規(guī)模與水平，這樣更容易出品牌、出效益。當然，節(jié)慶活動不同于展會，一個節(jié)慶主題活動要豐富，但不宜過多。

    展會主題活動設計是一項探索性、創(chuàng)造性、挑戰(zhàn)性極強的工作，優(yōu)秀的主題活動與展覽相得益彰，互為映襯，會使展會的效果更突出、更完美。