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會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，發(fā)展?jié)摿Υ螅浒l(fā)展程度體現(xiàn)一個地方文化、經(jīng)濟(jì)和社會的綜合發(fā)展水平。

發(fā)展會展業(yè)，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移，促進(jìn)就業(yè)，拉動消費(fèi)，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　當(dāng)前,會展業(yè)已成為行業(yè)間、地區(qū)間和國家間交流與合作的橋梁紐帶，宣傳推介各行業(yè)和各城市的窗口平臺，反映地方文化、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。“十二五”是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，會展業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的重要作用將日益凸顯。因此，必須從科學(xué)發(fā)展觀的戰(zhàn)略高度，認(rèn)識發(fā)展會展業(yè)的重要性，把其作為一項長期任務(wù)抓緊抓好。

　　一、政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，企業(yè)經(jīng)營，社會參與

　　政府主導(dǎo)主要體現(xiàn)在按照科學(xué)發(fā)展觀，在選擇適合本區(qū)域發(fā)展的大會展載體，在區(qū)域合作機(jī)制，基礎(chǔ)設(shè)施，投資環(huán)境營造，宣傳促銷，公共關(guān)系等方面進(jìn)行主導(dǎo)，而不是政府承攬一切事宜。市場運(yùn)作就是根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競爭優(yōu)勢來選擇適合本區(qū)域發(fā)展的項目，將政府舉辦的大會展載體(博覽會、論壇等)根據(jù)實際規(guī)律逐漸的改官辦為民辦。企業(yè)經(jīng)營就是具體的項目運(yùn)作則由企業(yè)按照市場規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)要求進(jìn)行獨(dú)立經(jīng)營運(yùn)作，自負(fù)盈虧，獨(dú)立核算。社會參與就是在政府倡導(dǎo)下，社會共同參與，營造一個平安、文明、向上、守法的會展發(fā)展環(huán)境。比如海南博鰲亞洲論壇會址——博鰲，所有的設(shè)施、項目全部由企業(yè)按照市場來運(yùn)作，這樣不僅僅減輕了政府的財政負(fù)擔(dān)，而且真正達(dá)到了通過發(fā)展超旅游促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。云南昆明世界園藝博覽園和上海的世博會加之我們壽光的蔬菜博覽會也是如此，博覽會結(jié)束后所有的項目全部轉(zhuǎn)為企業(yè)化經(jīng)營管理，還將博覽會址成功地經(jīng)營成為一個主題多功能能園區(qū)。

　　二、選擇具有區(qū)域影響力強(qiáng)，主題鮮明，能形成產(chǎn)業(yè)集群會展的項目

　　從中國目前所申請得到的或者已舉辦的大會展活動來看，北京奧運(yùn)會、昆明世界園藝博覽會、杭州世界休閑博覽會、南寧東盟博覽會、廣州交易會、博鰲亞洲論壇、浙江義烏小商品交易博覽會以及我省的壽光蔬菜展、東營石油裝備展等等都是具有很強(qiáng)的區(qū)域性或國際性的，具有區(qū)域發(fā)展?jié)摿Γ⑶夷軌蛐纬蓞^(qū)域產(chǎn)業(yè)。并且這些會展活動經(jīng)過多年的實踐，證明是它能夠給地域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的變革甚至是根本性變革的，能夠產(chǎn)生新的區(qū)域產(chǎn)業(yè)或者對區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組起到積極作用。譬如我省的壽光蔬菜博覽會不僅大大的提高了壽光的知名度，優(yōu)化了壽光的投資環(huán)境，促進(jìn)了壽光房地產(chǎn)、商貿(mào)、休閑、旅游等產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展，而且，借助它的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，壽光成為山東乃至濰坊周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域發(fā)展一體化的輻射源和核心動力源，使得壽光在短短的幾年時間里成為馳名國內(nèi)外的蔬菜集散中心和新的旅游目的地，也是華東地區(qū)乃至全國的蔬菜乃至商流中心。

　　三、按照科學(xué)發(fā)展觀，用大會展觀點發(fā)展會展

　　會展業(yè)發(fā)展以及區(qū)域會展的整體發(fā)展應(yīng)樹立和落實科學(xué)的會展發(fā)展觀，即堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展觀，促進(jìn)會展業(yè)的健康發(fā)展。傳統(tǒng)的會展發(fā)展思路是會展具有綜合帶動功能，因此其他產(chǎn)業(yè)要圍繞著會展而生由此而發(fā)展，把會展作為一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，新時期區(qū)域大會展發(fā)展的思路恰恰相反，是區(qū)域會展圍繞著某一產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，作為某一產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，通過發(fā)展某一產(chǎn)業(yè)來拉動會展的發(fā)展，輻射會展的發(fā)展，發(fā)過來又是會展去帶動第三產(chǎn)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)或者第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　四、重視大會展載體的無形資產(chǎn)，建立多元籌資機(jī)制，加強(qiáng)大會展載體的市場功能開發(fā)

　　鮮明的主題、特色內(nèi)容、固定時段，商業(yè)項目、集聚的人流氣氛，是大會展載體的可以利用的重要的無形資產(chǎn)。

　　同時，由于發(fā)展大會展在硬件建設(shè)方面需要投入高額的資金，因此需要建立的多元籌資機(jī)制：1、廣開贊助門路，完善投資回報機(jī)制，如眾多著名財團(tuán)贊助北京奧運(yùn)會等；2、專營權(quán)轉(zhuǎn)讓和廣告場地租賃。指定產(chǎn)品專營權(quán)的轉(zhuǎn)讓和廣告場地租賃，有著較為豐厚的收益，可為發(fā)展大會展籌集較多的資金；3、同類商務(wù)活動經(jīng)營多樣化，改進(jìn)其分檔分期、單一人群參加的方式，同時開發(fā)許多的商務(wù)活動的衍生產(chǎn)品；4、大力開發(fā)相關(guān)旅游紀(jì)念品，大會展與旅游綜合發(fā)展的吉祥物、標(biāo)志物、會標(biāo)以及景點的微縮模型等都能制成形式多樣的紀(jì)念物；5、開發(fā)產(chǎn)業(yè)項目，充分利用展覽平臺做足會展貿(mào)易生意。圍繞大會展載體主題，吸引投入建設(shè)各種產(chǎn)業(yè)園、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)或產(chǎn)業(yè)項目，以此來強(qiáng)化大會展載體的市場功能開發(fā)。

　　五、結(jié)論與商榷

　　大會展是一種突破常規(guī)會展的區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，它既不是單純的會展也不是泛旅游，而是大會展來帶動(促進(jìn))區(qū)域，跳出單純會展發(fā)展而發(fā)展的理念，把它作為區(qū)域發(fā)展的引擎，不具有單純的會展的意義且又具有會展內(nèi)在的廣延性質(zhì)，它的主要服務(wù)對象不是純粹的展覽人，但這些對象又可能成為有會展發(fā)展而發(fā)展的經(jīng)濟(jì)群聚者，他不會因為受到會展的影響而發(fā)生影響，也不會因為受到會展資源的制約而使其發(fā)展客體受到制約，它既是受到該區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的帶動反過來又能帶動或聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)促進(jìn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，對于大會展與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系以及所處的地位與作用，這類問題都有待進(jìn)一步深入探討。此外，大會展必須是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的，具有極大的政治意義、社會意義，那么，政府在會展發(fā)展中中的角色扮演、決策以及政府主導(dǎo)哪些內(nèi)容等因素也有待深入探討。

　　同時，會展業(yè)的發(fā)展是建立在具有優(yōu)勢區(qū)位條件的區(qū)域內(nèi)才能實現(xiàn)的，如何利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來來發(fā)展會展業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展，需要從區(qū)域所處的地理空間及其區(qū)域范圍內(nèi)及區(qū)域周邊的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來確定，選擇適合區(qū)域本身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，比如壽光蔬菜博覽會是最好的選擇，因此，利用產(chǎn)業(yè)布局理論，對于發(fā)展會展業(yè)需要哪些條件，哪些區(qū)域適合發(fā)展那種類型的會展業(yè)還需進(jìn)一步解析。

　　會展業(yè)對于形成區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，在提升區(qū)域知名度，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作化進(jìn)程，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實力和競爭力，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等積極影響方面起到了極大的推動作用，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)比常規(guī)節(jié)事活動或單一展覽所起的作用大得多。然而，對于這種會展業(yè)的現(xiàn)象研究以及會展業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)所起的作用、影響、會展業(yè)如何成為一個產(chǎn)業(yè)并且能夠帶動(促進(jìn))產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的輻射力、波及范圍、如何成為一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長極等等問題都是值得研究的課題。

　　總之，加大力度研究會展業(yè)，對于突破常規(guī)會展思維，擴(kuò)大會展業(yè)的外延，突破性地促進(jìn)區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺階具有非常重要的現(xiàn)實意義。