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    展覽會(huì)項(xiàng)目的創(chuàng)意來(lái)源于人們對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息的感知，而人們將感知的信息轉(zhuǎn)化為具體的展覽會(huì)項(xiàng)目創(chuàng)意，在思維上是有方法可循的。也就是說(shuō)，從感知到的信息轉(zhuǎn)化成具體的展覽會(huì)項(xiàng)目創(chuàng)意，對(duì)于具有展覽從業(yè)經(jīng)歷且展覽會(huì)項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)講，其構(gòu)思的創(chuàng)意不會(huì)是漫無(wú)邊際的，通常是會(huì)依循一定的規(guī)律。

    為方便討論展覽會(huì)項(xiàng)目創(chuàng)意產(chǎn)生的方法，我們將討論對(duì)象集中于展覽會(huì)新項(xiàng)目。這樣做的理由是：在絕大多數(shù)展覽業(yè)從業(yè)者看來(lái)，展覽會(huì)的項(xiàng)目創(chuàng)意主要是針對(duì)新項(xiàng)目的。對(duì)于學(xué)習(xí)者而言，新項(xiàng)目從創(chuàng)意到立項(xiàng)操作可以形成一個(gè)相對(duì)完整的過(guò)程，了解這個(gè)過(guò)程有利于全面掌握展覽會(huì)策劃工作的流程及相關(guān)知識(shí)和技能。

    什么是展覽會(huì)的新項(xiàng)目？答案是以前沒(méi)有、現(xiàn)在才有的展覽會(huì)，即前所未有的展覽會(huì)。

    但前所未有的展覽會(huì)不能一概而論，可以分為三個(gè)層次加以區(qū)別，即：

    展覽業(yè)前所未有的項(xiàng)目，屬于行業(yè)性創(chuàng)新項(xiàng)目；

    某地展覽業(yè)前所未有的項(xiàng)目，屬于地域性創(chuàng)新項(xiàng)目；

    展覽會(huì)主辦方前所未有的項(xiàng)目；屬于主辦方創(chuàng)新項(xiàng)目。

    以下我們分別了解這三個(gè)層次的展覽會(huì)項(xiàng)目創(chuàng)新：

    1. 什么是行業(yè)性的創(chuàng)新項(xiàng)目？

    展覽業(yè)的新項(xiàng)目是指全行業(yè)首創(chuàng)的項(xiàng)目。一般認(rèn)為，在國(guó)際展覽市場(chǎng)比較成熟的今天，在展覽業(yè)創(chuàng)立前所未有的展覽會(huì)項(xiàng)目的市場(chǎng)空間十分有限。但由于社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，總會(huì)產(chǎn)生新的領(lǐng)域適合展覽業(yè)進(jìn)入。展覽業(yè)進(jìn)入這些新領(lǐng)域就有可能創(chuàng)立前所未有的展覽會(huì)項(xiàng)目。如：阿里巴巴公司創(chuàng)辦于2009年的“網(wǎng)貨交易展覽會(huì)”，中國(guó)商務(wù)部和北京市政府聯(lián)合創(chuàng)辦于2012年的“中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“京交會(huì)”）”，均屬?lài)?guó)際展覽業(yè)首創(chuàng)。前者具體為在“淘寶”、“天貓”電子商務(wù)網(wǎng)路平臺(tái)上快消品經(jīng)銷(xiāo)商（即網(wǎng)商）及其供貨商提供服務(wù)，是電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，后者為中外服務(wù)貿(mào)易的供應(yīng)商和需求者提供服務(wù)，是服務(wù)貿(mào)易行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。

    2. 什么是地域性的創(chuàng)新項(xiàng)目？

    由于國(guó)際和國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，展覽會(huì)項(xiàng)目的地域性創(chuàng)新仍然具有較大的市場(chǎng)空間。從國(guó)際看，歐美展覽市場(chǎng)發(fā)育充分，展覽會(huì)項(xiàng)目資源幾近發(fā)掘殆盡，新項(xiàng)目難以創(chuàng)立；而新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的展覽市場(chǎng)發(fā)育水平相對(duì)偏低，有市場(chǎng)空間可以容納新的展覽會(huì)項(xiàng)目。如，“馬業(yè)與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)用品展覽會(huì)”在德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞已辦多年，是成熟展會(huì)項(xiàng)目，但在中國(guó)前所未有。好博塔蘇斯展覽公司于2007年創(chuàng)辦于上海的“中國(guó)馬展”（2010年移址北京），就是填補(bǔ)中國(guó)展覽市場(chǎng)空白的新項(xiàng)目。

    從國(guó)內(nèi)看，東部地區(qū)尤其是北京、上海、廣州（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北上廣”）三大城市展覽市場(chǎng)的發(fā)育比較充分，展覽會(huì)項(xiàng)目資源漸呈稀缺態(tài)勢(shì)，創(chuàng)立新項(xiàng)目已經(jīng)越來(lái)越困難；而東部地區(qū)其它大中城市和中西部地區(qū)展覽市場(chǎng)發(fā)育滯后，新的展覽會(huì)項(xiàng)目仍有較大的市場(chǎng)空間可以發(fā)展。通常的情況是，某主題的展覽會(huì)在“北上廣”成為氣候的三五年后，往往會(huì)在其它大城市陸續(xù)出現(xiàn)。如，“醫(yī)療器械展覽會(huì)”于1995-2000年期間在“北上廣”形成影響，2000年前后同題材展覽會(huì)在其它省會(huì)城市紛紛舉辦。到2010年，全國(guó)“醫(yī)療器械展覽會(huì)”數(shù)量達(dá)70個(gè)以上，多數(shù)分布在 “北上廣”以外的城市。

    3. 什么是主辦方的創(chuàng)新項(xiàng)目？

    主辦方的創(chuàng)新是行業(yè)性或地域性展覽會(huì)創(chuàng)新的動(dòng)力與基礎(chǔ)。沒(méi)有主辦方的創(chuàng)新，就不可能有行業(yè)性或地域性展覽會(huì)的新項(xiàng)目。換言之，任何行業(yè)性或地域性展覽會(huì)新項(xiàng)目的創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)成功，都是主辦方苦心創(chuàng)意策劃、精心組織實(shí)施的結(jié)果。

    然而，主辦方較為多見(jiàn)的創(chuàng)新還有一種情況：主辦方為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而創(chuàng)立的新項(xiàng)目。這種新創(chuàng)的項(xiàng)目對(duì)于主辦方自身而言，只是某種意義上的前所未有。如，“禮品展覽會(huì)”在上海有兩個(gè)展覽會(huì)（舉辦展館不在一起），分別由上海雅輝展覽有限公司（與中國(guó)日用小商品協(xié)會(huì)聯(lián)手于2002年創(chuàng)辦）和上海世界貿(mào)易商城公司（與全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)聯(lián)手于2007年創(chuàng)辦）舉辦多年。但2011年中英合資的勵(lì)展華博展覽公司在上海又辦了一個(gè)“禮品展覽會(huì)”。請(qǐng)注意，勵(lì)展華博展覽公司是中國(guó)最大規(guī)模“禮品展覽會(huì)”（展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米）的主辦方，其在深圳創(chuàng)辦“禮品展覽會(huì)”已逾20年。該公司將“禮品展覽會(huì)”復(fù)制到上海（同時(shí)復(fù)制地方的還有成都），是其充分利用客戶(hù)資源的地域創(chuàng)新項(xiàng)目。但對(duì)于上海雅輝展覽有限公司和上海世界貿(mào)易商城公司來(lái)講，這將是同題材展覽會(huì)在上海市場(chǎng)展開(kāi)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手原來(lái)只有兩家，2011年起就成了三家）。

    主辦方為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而創(chuàng)立展覽會(huì)新項(xiàng)目，有時(shí)可能是多個(gè)主辦方各自在不同的區(qū)域市場(chǎng)上創(chuàng)立題材相同的展覽會(huì)新項(xiàng)目，如2005年前后，北京雅森國(guó)際展覽公司、廣州九州傳媒廣告公司和鄭州宏達(dá)集團(tuán)公司分別在北京、廣州和鄭州三地各自創(chuàng)辦“汽車(chē)用品展覽會(huì)”（也有稱(chēng)“汽車(chē)后市場(chǎng)展覽會(huì)”）。由于三個(gè)展覽會(huì)不在同一城市舉辦，且舉辦時(shí)間彼此間隔在三個(gè)月以上，所以相互之間雖有競(jìng)爭(zhēng)但并不激烈。