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[關鍵詞] 會展 會展經濟  拉動系數

會展主要包括展覽會、會議和節慶活動。會展工作需要交通、住宿、餐飲、旅游、商業、廣告、通訊、建筑、邊檢、海關、保險等諸多部門提供配套支撐，會展活動導致的商品、物資、人員、資金、信息流動對國民經濟產生拉動效應。

2008年3月，位于北京市順義區的中國國際展覽中心新館（簡稱新國展）建成投入使用，隨之成功舉辦了中國國際服裝服飾博覽會（簡稱服博會）、北京國際汽車展覽會（簡稱汽車展）和中國國際體育用品博覽會（簡稱體博會），商務部研究院中國會展經濟研究中心組成課題組，對這三個展會進行跟蹤調查研究，本文依據課題研究成果，以三個展會為典型案例進行剖析，考量我國境內會展活動對國民經濟的拉動影響。

（一）參展商總況：

 

（二）參展商的參展目的構成：

 

 

 

 

 

 

（三）參展商參展花費總況：花費最多的前兩項是展位租金（83.33%參展企業選擇此項）、搭臺布展（65%的參展企業選擇此項）；花費排名第三位是住宿（服博會與體博會）或展品運輸費（汽車展）。

    （四）參展商住宿情況：

展期參展商平均每天住宿費用	服博會		汽車展		體博會		綜合
	境內	境外	境內	境外	境內	境外	境內	境外
	550元人民幣	200美元	571元人民幣	254 美元	426元 人民幣	147美元	516元人民幣	200 美元

約半數的參展商入住在順義區。參展商在順義地區停留時間平均7天（其中服博會、體育展平均為5天，汽車展平均為10天）。

（五）參展商餐飲情況：展期參展商平均每天餐飲費用：境內參展商約170元；境外參展商約75美元。參展人員的展館午餐解決方式：展館內餐廳用餐最多，占46.43%。18.19%自訂送餐在攤位就餐；17.15%在展館周邊餐館；16.3%選擇館外流動快餐，1.94%選擇其他方式就餐。

（六）參展商展位租金與展臺搭建費用：服裝展、汽車展和體博會參展企業的平均展位租金分別為5.9萬元、3.5萬元和2.3萬元人民幣；三個展會的展臺搭建總費用分別為2.8億元、4億元和1.35億元左右。

（七）參展商旅游開支情況：83%以上無興趣旅游或雖有興趣但沒有時間；在京旅游者占12%，京外旅游者占5%以下。參展商旅游花費為：1千元內人民幣的占參展商總數28%；2-5千元人民幣的占32%。

（八）參展商購物情況：境內參展商展期有購物行為的占32.5%，約占1/3，人均購物消費金額約601元人民幣元。境外參展商中有購物行為的占63%，接近2/3，人均購物消費金額約合3010元人民幣。參展商購物需求：首先為禮品、紀念品（占28%）；其次食品（占17%）；再次服裝類和生活日用品（占14%）等。

    （一）觀眾總況：

（二）觀眾來源地區構成：來自順義區之外的北京居民最多，占64%；順義區的觀眾占2%左右；來自北京市以外的國內觀眾占比30%；境外觀眾占比4%。

（三）展期觀眾消費總況：花費最多的三項依次是交通、餐飲和住宿。

（四）觀眾住宿消費：住宿消費者主要是專業觀眾。專業觀眾在順義區逗留時間平均為2.1天。專業觀眾入住順義區賓館的比例為30%。

（五）觀眾餐飲消費：每天境內專業觀眾平均為364元人民幣/天，境內普通觀眾平均為84元/天；境外觀眾平均為84美元。觀眾午餐以館內餐廳就餐為主，綜合占比59%；其次為在展館周邊餐館就餐方式，綜合占比19%。

（六）觀眾旅游消費：無興趣旅游、有興趣但沒有時間旅游占絕大多數，綜合占比60%；在京旅游者次之，占20%。觀眾旅游者中，人均旅游花費1102元。

（七）觀眾購物消費情況：境外觀眾人均購物870元，境內專業觀眾人均142元，境內普通觀眾人均25元。觀眾購物需求：禮品、紀念品居多，占27.08%；其次為體育用品、服裝、食品，分別占15.46%、14.84%和12.73%。

（八）觀眾購買門票情況：汽車展、服裝展和體博會的門票總收入分別為1640萬元、120萬元和80萬元。

    （一）拉動相關產業  助推經濟發展

1.     展會拉動地方交通運輸業、住宿餐飲業（單位：萬元）

2.展會拉動北京市零售業、旅游業、娛樂業及展會直接服務行業

汽車展、服博會和體博會三個展會拉動北京市零售業、旅游業、娛樂業及展會直接服務行業增長情況：零售業增長分別是7982萬元、1092萬元、921萬元；旅游業增長分別為6509萬元、630萬元、595萬元；娛樂業增長分別為26055萬元、900萬元、700萬元；展會直接服務行業（包括展臺搭建、廣告印刷、海關關稅、檢驗檢疫、郵政電信、保險、銀行、鮮花禮儀、紀念品等相關行業）增長分別為66938萬元、29279萬元、14695萬元。

3.展會對北京市和順義區相關產業拉動系數

（1）展會總收入：指舉辦一個展會中展館與展會主辦方收入總和。汽車展、服裝展與體博會展會總收入分別為16420萬元、4390萬元和3240萬元。

（2）展會相關行業總收入：指展會所拉動舉辦地住宿業、餐飲業、零售業、旅游業、娛樂業及展會直接服務行業等相關行業總收入。汽車展、服裝展、體博會拉動北京市展會相關行業總收入分別為170881萬元、44827萬元、29007萬元；拉動順義區展會相關行業總收入分別為14499萬元、6022萬元和6113萬元。

（3）展會的產業拉動系數

展會經濟拉動系數=展會總收入：展會相關行業總收入

北京新國展展覽會經濟拉動系數一覽表

展會對新國展所在地順義區的經濟拉動系數大約為1：1.38，明顯偏低，主要原因是新國展剛剛建成，目前順義區新國展周邊配套設施不完善，只能滿足展會部分客商的住宿、餐飲需求，客商的購物、旅游、娛樂、廣告、物流、展覽工程等巨額消費則流向順義區之外的北京市中心城區。

本研究受時間限制，研究對象展會局限于北京新國展的三個展會，在此援引上海市浦東會展管理辦公室、華東師范大學旅游學院聯合課題組關于上海浦東展覽會拉動系數的研究成果相關數據。

上海浦東新國際博覽中心展覽會經濟拉動系數一覽表

綜合比較北京、上海兩市展會拉動系數，可發現以下特點：

A.會展業能帶動其他部門經濟的發展，對相關產業的經濟拉動系數是1：3.5-15，綜合平均值約為1：9。

B.觀眾規模大（特別是非本地觀眾多）的展會拉動系數大，如上海汽車展、北京汽車展的觀眾規模很大。北京服裝博覽會非本地觀眾占比達40%，居北京新國展三個展會之首。

C.境外展商比例高的展會拉動系數大，如北京服裝博覽會。

D.連續辦展時間長并成規模的展會拉動系數較大，如北京汽車展、服裝展，上海工博會都是連續多年辦展頗成規模的展會。

E.特裝展位占比例高的展會拉動系數大，如北京服裝博覽會特裝展位比例高達70%；

F.大型成就展示類展覽會的拉動系數較大，如上海的工博會。

（4）展會對地方經濟增長的貢獻：

北京新國展2008年共舉辦17個展覽會，根據三個展會平均情況，初略推算2008年度新國展展會活動對舉辦地國民經濟拉動影響如下表所示。

2008年度新國展展會對北京市和順義區GDP、稅收增長的貢獻十分明顯，對于順義區GDP和社會消費品零售額增長的貢獻率尤為顯著，起到明顯的拉動內需、促進就業、擴大消費的作用。

    （二）促進經貿合作  推動經濟國際化

經調查，新國展展會的參展商、觀眾認為與順義區之間的商業合作機會多或者非常多的占比分別為36%、33%。數十萬計的會展參加者通過新國展的會展活動發現與順義區之間的商業合作機會，其中必定有些項目可達成經貿合作意向。新國展大型會展活動的舉辦有利于順義區找準國際市場需求，秉國際視野確立順義區未來發展定位，以全球化資源配置為導向進行產業布局。

    （三）促進基礎設施建設  優化產業結構

新國展會展活動有助于推動順義區的基礎設施建設，圍繞新國展將建成公共交通、軌道交通一體化交通網絡。2008-2010年，順義區將積極發展會展業，在新國展周邊發展展會亟需配套的住宿業、餐飲業、零售業、旅游業、文化娛樂業、物流業、廣告印刷業，解決展會組織工作和參展商、觀眾生活的基本需求。相應發展房地產業。提升改造商貿流通業，加強商業網點規劃調控，鼓勵發展連鎖經營、特許經營、電子商務、物流配送、專賣店、專業店等現代流通組織形式。打造新國展美食娛樂一條街。積極開展會展旅游活動，可持續利用奧運賽后的奧林匹克水上公園等。2011-2015年，順義區將積極發展信息服務業，推進電子商務和電子政務；拓展金融、文化創意、信息服務、服務外包、教育培訓業、科技服務業、體育休閑業、法律咨詢、會計審計、工程咨詢、認證認可、信用評估等現代服務業產業鏈條。

    （四）促進科技進步  提升城市形象

新國展會展活動可以向順義區傳播科學思想，普及科學技術知識，提高市民的科學文化水平，為高新技術的市場交易提供條件，同時也為順義區生產能力、生產要素的優化組合與配置提供了條件。

國內外媒體大篇幅、多容量、高頻次的關于新國展會展活動的宣傳報道，充分展示順義區城市整體形象。順義區以會展為抓手經營城市，促進招商引資，增加市民對城市的認同感，增加凝聚力，構建和諧社會。

會展業發展對于國民經濟具有明顯的拉動作用：首先，會展業能帶動其他部門經濟的發展，對相關產業的經濟拉動系數是1：3.5-15（平均值約為1：9),對會展舉辦地的GDP和稅收增長貢獻十分明顯，具有拉動內需、促進就業、擴大消費的重要作用。其次，會展業發展還可以促進經貿合作，推動經濟國際化；促進基礎設施建設，優化產業結構；促進科技進步，提升城市形象。

根據國家加快發展服務業的總體戰略部署，會展業作為先導性的現代服務業，理應優先發展。建議國家加強對于我國會展業的宏觀管理，國務院應盡快明確商務部為全國會展業主管部門，在此前提下，成立全國會展行業協會，制定完善國家會展業政策法規，制訂全國會展業發展規劃及相關行業標準，開展全國會展業統計工作，提升會展教育培訓水平，促進會展業的科學發展。

參考文獻

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2.馬勇，肖軼楠主編.會展概論.北京：中國商務出版社，2004

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