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現場活動研究專家Explori與全球展覽業協會UFI合作，對貿易展覽業復蘇進行了一項廣泛的全球調研，調研初步顯示，缺少貿易展這樣的商業活動對很多公司產生了重大的負面影響。

這項研究的中期發現也得到了獨立組展商協會（SISO）的支持，包含來自30個國家的9000多份問卷。

三分之二參加商業活動的人表示，取消展會對他們的業務產生了顯著的不利影響，降低了他們在目標市場建立品牌知名度的能力。半數企業表示，這種影響“非常大”。

一半的公司告訴研究人員，沒有線下活動對他們創造新業務的能力產生了負面影響。

在以代表身份參加商務活動的人中，90%的人認為由于不能參加貿易展這類的商業活動，使他們的業務受到了負面影響，并且認為線上活動等替代解決方案，在滿足他們的專業需求方面不如線下活動有效。

“隨著貿易展在全球更多市場的安全運行，作為一個行業，我們開始變得更加積極。UFI首席執行官Kai Hattundorf說：“這些結果支持了這種樂觀情緒，也表明了參加我們展會的企業缺少了線下活動帶來的價值，而貿易展在推動經濟復蘇方面可以發揮關鍵作用。”。

Explori全球戰略總監Sophie Holt補充道：“當我們開始實施這個項目時，大多數市場處于低迷狀態，該行業的前景并不明朗。一些專家認為，從線下活動轉向線上活動將是Covid-19帶來的長期結果。然而，這些結果表明，線下貿易展等活動扮演著重要的角色，特別是在將活動帶給新客戶的方面，我們的客戶更渴望可以親自參加活動。在不久的將來，我們將進行進一步的研究，以進一步了解世界各地的參觀者和參展商隨著更多市場開放而產生的情緒。“

這項研究的進一步結果將在未來幾周公布，包括通過UFI Connects系列網絡研討會。

信息來源：Exhibition World  2020-08-12