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現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)研究專家Explori與全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI合作，對(duì)貿(mào)易展覽業(yè)復(fù)蘇進(jìn)行了一項(xiàng)廣泛的全球調(diào)研，調(diào)研初步顯示，缺少貿(mào)易展這樣的商業(yè)活動(dòng)對(duì)很多公司產(chǎn)生了重大的負(fù)面影響。

這項(xiàng)研究的中期發(fā)現(xiàn)也得到了獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）的支持，包含來自30個(gè)國家的9000多份問卷。

三分之二參加商業(yè)活動(dòng)的人表示，取消展會(huì)對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顯著的不利影響，降低了他們?cè)谀繕?biāo)市場(chǎng)建立品牌知名度的能力。半數(shù)企業(yè)表示，這種影響“非常大”。

一半的公司告訴研究人員，沒有線下活動(dòng)對(duì)他們創(chuàng)造新業(yè)務(wù)的能力產(chǎn)生了負(fù)面影響。

在以代表身份參加商務(wù)活動(dòng)的人中，90%的人認(rèn)為由于不能參加貿(mào)易展這類的商業(yè)活動(dòng)，使他們的業(yè)務(wù)受到了負(fù)面影響，并且認(rèn)為線上活動(dòng)等替代解決方案，在滿足他們的專業(yè)需求方面不如線下活動(dòng)有效。

“隨著貿(mào)易展在全球更多市場(chǎng)的安全運(yùn)行，作為一個(gè)行業(yè)，我們開始變得更加積極。UFI首席執(zhí)行官Kai Hattundorf說：“這些結(jié)果支持了這種樂觀情緒，也表明了參加我們展會(huì)的企業(yè)缺少了線下活動(dòng)帶來的價(jià)值，而貿(mào)易展在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面可以發(fā)揮關(guān)鍵作用。”。

Explori全球戰(zhàn)略總監(jiān)Sophie Holt補(bǔ)充道：“當(dāng)我們開始實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，大多數(shù)市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，該行業(yè)的前景并不明朗。一些專家認(rèn)為，從線下活動(dòng)轉(zhuǎn)向線上活動(dòng)將是Covid-19帶來的長期結(jié)果。然而，這些結(jié)果表明，線下貿(mào)易展等活動(dòng)扮演著重要的角色，特別是在將活動(dòng)帶給新客戶的方面，我們的客戶更渴望可以親自參加活動(dòng)。在不久的將來，我們將進(jìn)行進(jìn)一步的研究，以進(jìn)一步了解世界各地的參觀者和參展商隨著更多市場(chǎng)開放而產(chǎn)生的情緒。“

這項(xiàng)研究的進(jìn)一步結(jié)果將在未來幾周公布，包括通過UFI Connects系列網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

信息來源：Exhibition World  2020-08-12