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       受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)受到巨大沖擊。為了解國(guó)內(nèi)會(huì)獎(jiǎng)采購(gòu)真實(shí)情況，《會(huì)議》雜志社于2020年4月對(duì)相關(guān)會(huì)獎(jiǎng)采購(gòu)單位進(jìn)行了采購(gòu)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研問(wèn)卷，我方整理相關(guān)報(bào)告如下（報(bào)告數(shù)據(jù)截止至2020年4月30日）。

根據(jù)采購(gòu)單位性質(zhì)不同，調(diào)查問(wèn)卷分為“企業(yè)（Corporate Buyers-直客）采購(gòu)需求版”與“社團(tuán)（Association Buyers）采購(gòu)需求版”。以下版本為“企業(yè)采購(gòu)需求”報(bào)告。

一、受訪(fǎng)公司基本情況介紹

1、受訪(fǎng)公司所屬行業(yè)

收集上來(lái)的260份調(diào)查問(wèn)卷中，制造行業(yè)占比17%，互聯(lián)網(wǎng)科技和醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)分別占比11%，金融保險(xiǎn)與文化服務(wù)行業(yè)分別占比8%，教育與咨詢(xún)行業(yè)占比7%，能源與汽車(chē)行業(yè)占比5%，科技行業(yè)占比4%，日用保健行業(yè)占比3%，農(nóng)林食品占比2%，其他行業(yè)占比24%。

2、受訪(fǎng)公司所屬行業(yè)性質(zhì)

有48%的受訪(fǎng)者來(lái)自民營(yíng)企業(yè)；27%為外資企業(yè)；22%為國(guó)有企業(yè)；3%為合資企業(yè)。

3、受訪(fǎng)者部門(mén)

受訪(fǎng)者中，有26%來(lái)自于采購(gòu)部；16%來(lái)自于銷(xiāo)售部；12%來(lái)自于行政部；11%來(lái)自于市場(chǎng)部；2%來(lái)自于公關(guān)部；另有33%的受訪(fǎng)者為其他部門(mén)員工或領(lǐng)導(dǎo)層。

4、受訪(fǎng)公司所在城市

受訪(fǎng)公司所在城市大部分集中于北京（46%）與上海（23%），此外，杭州公司占5%，廣州與深圳公司占3%，其他公司所在地如青島、南京、天津等共計(jì)占據(jù)20%。

二、新冠疫情對(duì)受訪(fǎng)公司沖擊情況

1、大多數(shù)受訪(fǎng)公司，在疫情前經(jīng)營(yíng)狀況良好

73%的受訪(fǎng)公司在新冠疫情前經(jīng)營(yíng)狀況良好；有12%的公司經(jīng)營(yíng)情況處于虧損但有持續(xù)投資狀態(tài)，有15%的公司經(jīng)營(yíng)狀況虧損（無(wú)投資）。

2、疫情對(duì)受訪(fǎng)公司的業(yè)務(wù)沖擊情況，比想象較為樂(lè)觀

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以看到，疫情對(duì)目標(biāo)手中公司業(yè)務(wù)的沖擊，較想象中相對(duì)樂(lè)觀：疫情對(duì)37%的受訪(fǎng)企業(yè)沖擊為業(yè)務(wù)的20%及以下；沖擊為20%-50%的企業(yè)，占據(jù)28%；沖擊為50%-80%的企業(yè)占比10%；80%以上占據(jù)10%；此外，另有15%企業(yè)聲稱(chēng)業(yè)務(wù)沒(méi)有收到任何影響。

3、超半數(shù)受訪(fǎng)公司業(yè)務(wù)已恢復(fù)50%以上

受訪(fǎng)公司中，業(yè)務(wù)恢復(fù)50%-80%所占比例為24%；恢復(fù)80%-99%的比例為23%；完全恢復(fù)為19%；恢復(fù)狀況在20%-50%的公司占比18%；恢復(fù)情況為20%以下的占比16%。

三、新冠疫情前，受訪(fǎng)公司MICE活動(dòng)計(jì)劃

1、疫情前，“會(huì)議/培訓(xùn)”為受訪(fǎng)公司本年度計(jì)劃采購(gòu)品類(lèi)最多的MICE活動(dòng)

聚焦于“會(huì)議/培訓(xùn)”活動(dòng)的受訪(fǎng)公司占據(jù)40%；“銷(xiāo)售活動(dòng)/新品發(fā)布”以及“獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)”分別占據(jù)15%；“年會(huì)活動(dòng)”占據(jù)10%；剩余20%的受眾公司選擇了“其他”。

2、疫情前，“10次及以下”為65%受訪(fǎng)公司計(jì)劃2020年舉辦的MICE活動(dòng)數(shù)量

選擇“10次及以下”的受訪(fǎng)公司數(shù)量最多，占比65%；選擇“10-30次”的受訪(fǎng)公司占比17%；“30-50次”的受訪(fǎng)公司占比5%；“50次以上”的公司占比13%。

四、新冠疫情對(duì)受訪(fǎng)公司MICE活動(dòng)影響

1、接近半數(shù)的受訪(fǎng)公司將4月-6月的“會(huì)議/培訓(xùn)”活動(dòng)改為線(xiàn)上進(jìn)行。

截至目前，4月-6月的“會(huì)議/培訓(xùn)”類(lèi)活動(dòng)“照常進(jìn)行”的受訪(fǎng)公司占比7%；“還不清楚”占比11%；“取消”和“延遲”分別各占14%；“改為線(xiàn)上”占比44%；另有10%受訪(fǎng)公司在此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)安排。

2、超過(guò)半數(shù)的受訪(fǎng)公司目前對(duì)7月-12月的“會(huì)議/培訓(xùn)”類(lèi)活動(dòng)的舉辦形式，處于觀望狀態(tài)。

截至目前，選擇 7月-12月的“會(huì)議/培訓(xùn)”類(lèi)活動(dòng)“還不清楚”的企業(yè)占比51%；“照常舉行”占比14%；“改為線(xiàn)上”占比13%；“延遲”為8%；“取消”和“這個(gè)時(shí)間段沒(méi)有計(jì)劃活動(dòng)”各占比7%。

3、31%的受訪(fǎng)公司將4月-6月的“銷(xiāo)售/新品發(fā)布”活動(dòng)改為線(xiàn)上進(jìn)行。

截至目前，4月-6月的“銷(xiāo)售/新品發(fā)布”類(lèi)活動(dòng)“改為線(xiàn)上”的受訪(fǎng)公司占比31%；“延遲”占比19%；“還不清楚”占比17%；“取消”占比13%；“照常舉行”占比9%；另外，有11%的受訪(fǎng)公司在此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)。

4、半數(shù)受訪(fǎng)公司目前對(duì)7月-12月的“銷(xiāo)售/新品發(fā)布”活動(dòng)的舉辦形式，處于觀望狀態(tài)。

截至目前，選擇7月-12月的“銷(xiāo)售/新品發(fā)布”活動(dòng)“還不清楚”的企業(yè)占比50%；“照常舉行”占比16%；“改為線(xiàn)上”和“延遲”各占比10%；“取消”占比6%；另有8%的受訪(fǎng)公司在此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)安排。

5、接近1/3的受訪(fǎng)公司直接取消了4月-6月的“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”活動(dòng)。

占比32%的受訪(fǎng)公司“取消”了4月-6月的“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”活動(dòng)；觀望和延遲的占比為20%和19%；有6%的受訪(fǎng)公司把活動(dòng)“改為線(xiàn)上”，只有5%的企業(yè)選擇“照常舉行”；此外，有18%的受訪(fǎng)公司在此時(shí)間段沒(méi)有相關(guān)活動(dòng)。

6、半數(shù)受訪(fǎng)公司對(duì)7月-12月的“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”活動(dòng)處于觀望狀態(tài)。

截至目前，受訪(fǎng)公司中對(duì)7月-12月“獎(jiǎng)勵(lì)旅游”活動(dòng)，選擇“還不清楚”的占比50%；選擇“取消”和“延遲”的分別占比13%和11%；選擇“照常舉行”的占比8%；“改為線(xiàn)上”占比5%；此外，有13%的受訪(fǎng)企業(yè)再此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)。

7、受訪(fǎng)公司對(duì)4月-6月的“年會(huì)及其他”活動(dòng)狀況態(tài)度不一。

在對(duì)待4月-6月“年會(huì)及其他”活動(dòng)中，22%的受訪(fǎng)公司選擇“取消”；分別為18%的受訪(fǎng)公司選擇“延遲”和“觀望”；16%的受訪(fǎng)公司將活動(dòng)“改為線(xiàn)上”；8%的受訪(fǎng)公司選擇“照常舉行”；另有18%的受訪(fǎng)公司在此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)。

8、超過(guò)半數(shù)的受訪(fǎng)公司對(duì)7月-12月的“年會(huì)及其他”活動(dòng)采取觀望態(tài)度。

52%的受訪(fǎng)企業(yè)對(duì)7月-12月“年會(huì)及其他”活動(dòng)采取“觀望”狀態(tài)；11%的受訪(fǎng)企業(yè)，選擇“照常舉行”；9%的企業(yè)選擇“取消活動(dòng)”；8%的企業(yè)選擇“延遲”；7%的企業(yè)“改為線(xiàn)上”;另有13%的企業(yè)在此時(shí)間段沒(méi)有活動(dòng)。

五、受訪(fǎng)公司對(duì)MICE活動(dòng)的預(yù)期

1、將近一半的受訪(fǎng)企業(yè)對(duì)2020年線(xiàn)下活動(dòng)復(fù)蘇持觀望態(tài)度

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，49%的受訪(fǎng)企業(yè)對(duì)2020年線(xiàn)下活動(dòng)復(fù)蘇持“觀望”態(tài)度，企業(yè)會(huì)根據(jù)“年中情況”進(jìn)行決定；28%的受訪(fǎng)企業(yè)持“樂(lè)觀”態(tài)度，認(rèn)為線(xiàn)下活動(dòng)會(huì)“逐漸恢復(fù)”；23%的受訪(fǎng)企業(yè)持“悲觀”態(tài)度，認(rèn)為線(xiàn)下活動(dòng)會(huì)“受到巨大影響”。

2、只有1/5的受訪(fǎng)企業(yè)會(huì)將今年的MICE預(yù)算一定用在今年。

如果今年的MICE活動(dòng)預(yù)算并未用完，50%的受訪(fǎng)企業(yè)表示“還不清楚如何處理”；24%的受訪(fǎng)企業(yè)會(huì)將預(yù)算“預(yù)留順延到后期年度”；20%的受訪(fǎng)企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)?lì)A(yù)算“一定用在當(dāng)年”；另外，有6%的受訪(fǎng)企業(yè)聲稱(chēng)預(yù)算可能會(huì)轉(zhuǎn)撥給其他部門(mén)使用。

3、大部分受訪(fǎng)公司認(rèn)同“線(xiàn)上會(huì)議形式”會(huì)部分取代本公司的“線(xiàn)下會(huì)議形式”

認(rèn)為線(xiàn)上會(huì)議形式“不可能取代”本公司線(xiàn)下會(huì)議與營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)的受訪(fǎng)公司占比21%；認(rèn)為可能性在“20%及以下”的受訪(fǎng)公司占比24%；認(rèn)為可能性在“20%-50%”的受訪(fǎng)公司占比39%；認(rèn)為可能性在“50%-80%”的受訪(fǎng)公司占比12%；認(rèn)為可能性在80%-100%的受訪(fǎng)公司占比4%。

六、報(bào)告核心問(wèn)題映射

1、企業(yè)受創(chuàng)情況比想象中樂(lè)觀

從報(bào)告中我們可以看到，疫情對(duì)受訪(fǎng)公司的業(yè)務(wù)沖擊情況比想象中較為樂(lè)觀，約有53%的受訪(fǎng)企業(yè)所受業(yè)務(wù)沖擊在20%及以下。

2、企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)聚焦于“小型”及“會(huì)議/培訓(xùn)”類(lèi)

與CMIC2019發(fā)布的《2019-2020中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)采購(gòu)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》結(jié)果吻合：目前，企業(yè)MICE類(lèi)活動(dòng)多為“10次以下”（占比65%）；類(lèi)型以“會(huì)議/培訓(xùn)”居多（占比40%）。

3、企業(yè)對(duì)于線(xiàn)上活動(dòng)選擇仍處于謹(jǐn)慎態(tài)度

根據(jù)數(shù)據(jù)可以讀取，在4月-6月MICE活動(dòng)選擇“線(xiàn)上替代線(xiàn)下”的受訪(fǎng)企業(yè)，對(duì)7月-12月MICE活動(dòng)形式選擇大多處于“觀望”狀態(tài)。企業(yè)對(duì)于必須要進(jìn)行的活動(dòng)，選擇線(xiàn)上替代方案，或部分委托線(xiàn)上完成。

信息來(lái)源：會(huì)議Meetings  2020-05-11