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【摘  要】

作為經濟風向標的會展業，一方面具有著良好的發展勢頭,另一方面，又呈現著市場化、產業化初級階段的特點。跨國公司的紛紛來華試水、會展主體日趨多元化，區域經濟與會展經濟更加交融。在競爭中合作，在合作中競爭，將成為中國會展業當前發展的主旋律。

“競合”是產業發展的必然取向；“競合”是會展文化的重要內涵“競合”是行業展會的積極追求；“競合”是會展城市的明智選擇。

【關鍵詞】

 會展  競合  必然趨勢

在中國經濟健康發展日趨成熟的今天，作為經濟風向標的會展業，一路高歌,實現了突飛猛進的發展。一方面具有著良好的發展勢頭,另一方面，又呈現著市場化、產業化初級階段的特點?？鐕镜募娂妬砣A試水、會展主體日趨多元化、區域經濟與會展經濟更加交融。競爭中合作，合作中競爭，將成為中國會展業當前發展的主旋律。

一、“競合”是產業發展的必然取向

作為現代服務業的重要門類，會展經濟以一種全新行業經濟模式帶動著交通運輸業、信息通訊業、物流業、建筑業、商業、廣告、旅游、金融等相關行業快速發展。從行業的視角觀察，我國的會展業現狀，可以把握以下幾個基本特點：

一是隨著我國會展業的快速發展，會展經濟已成為經濟發展中的一個亮點。會展經濟以其明顯的區域化、“無煙產業化”、“綠色產業化”的特征，助推著制造業的產業升級，并越來越引起企業的高度關注，成為社會資源集聚的目標。

二是作為“朝陽產業”的會展經濟，不僅有效地推動經濟貿易合作，　更成為區域經濟和城市經濟的重要引擎。一批中心城市在政府的鼎立支持下，通過會展經濟1：9的帶動作用，使城市經濟實現跨越式發展，城市知名度也得到有效的提升。城市經濟實力與會展經濟實力已趨于正比，會展經濟的集中度、會展經濟的實力與城市經濟的集中度、城市經濟的實力大體相同。北京、上海、廣東、浙江、江蘇既是中國制造業的五強，同時也是我國經濟發達的強省。

三是會展主體呈多元化發展，推動著會展業持續走高。盡管“降溫”呼聲時常充耳，但五大辦展主體，即：政府及部門、協會商會、國有企事業單位、民營和外資展覽公司仍十分活躍，辦展理念和辦展方式也在不斷調整。這里需要強調的是，當前出現的通過雙方或多方資源的整合，達到共贏，在經濟學上被稱作是‘競合’現象，將成為會展業發展的必然取向，并伴隨會展業發展而發展。

四是規范發展和可持續發展是會展業做強、做大、做久的重要基礎。當前，我國會展業存在“三多”現象，即：數量多、主辦單位多、重復辦展多，這三多現象凾待規范，因此，借鑒國外展會評價體系，充分兼顧經濟、政治、文化等多方面的因素，抓緊制定具有中國特色的展會評估標準和會展業的行業標準，建立中介認證機構顯得更加迫切。我們常說，能否使一個展會常辦常新，真正辦成展商采購商的年度期待，必須要在策劃創意、管理協調、規范服務、合作協調與注重效果上下工夫、花氣力，在產業基礎、市場化運作，在會展配套能力和集散功能提升上下功夫。

總之，不論是行業還是城市，選擇會展業為主打歌或支柱產業，務必審時度勢、權衡基礎、揚長和研究比較優勢和競爭策略，準確定位，努力防止投入產出失調、事倍功半。

二、“競合”是會展文化的重要內涵

產業培育中有一個觀點：不重視文化建設的企業是不會具有長久市場競爭力的。要保證會展經濟的健康持續發展，需要會展文化的強力支撐。會展文化不僅是會展發展戰略中的重要組成部分，同時也是會展經濟核心競爭力的重要組成部門。一個好的會展，需要有清晰的會展活動使命、會展愿景、會展核心價值觀和會展精神，并使其逐步成為會展競爭力的文化和思想基礎，并且成為會展人的自覺行動，形成濃厚氛圍；會展文化要有機融入會展活動的各個環節，使管理水平和品牌形象不斷提升；會展文化的理論研究、制度建設與實踐探索應同步推進。

會展文化的理念包括戰略定位、活動使命、核心價值觀、會展精神等各個方面。根據目前中國會展經濟的發展目標，戰略定位和愿景是“努力提升核心競爭能力、共同鑄就一流會展國家”；會展的使命是“推動經濟發展、促進企業增值”；核心價值觀是“以客商為本、以競合為徑、以創新為榮、以服務為宗”； 會展精神是“和諧、務實、超越、奉獻”，努力實現“每一次都有新感覺”。

合作是中國會展業發展的必然趨勢。合作是多層次、多方面的，不論與外展公司還是與國內企業，成功的合作都會是資源的有效結合、最大化的體現。由此可以得出，競合是會展文化的重要內涵，是會展可持續發展的基礎。競合也是一種創新，是在更高層面上的創新。“會展競合”提倡的是“在競爭中合作”、“在合作中競爭”；提倡的是優勢互補、資源互換和雙贏發展。根據會展經濟的內在規律和市場的需要，進行資源整合、整體謀劃、系統設計和提升，努力實現其核心價值觀的內化于心、固化于制、外化于行。

三、“競合”是行業會展的積極追求

輕工業是消費品加工工業。中國輕工業包括45個消費品行業，幾乎囊括了除服裝、煙草之外的各類消費品。按國家統計法分類，輕工行業涉及到19個大類、72個中類和137個小類。以2006年為例，全國輕工業規模以上企業工業總產值占全國的18.66%；利稅總額占全國的13.98%；海關出口額占全國的23.50%；就業職工占25.53%，這足以說明輕工業在國民經濟中的作用和地位，同時也提供了輕工類展會快速發展的重要產業基礎。產業是會展的基礎和助推器，會展是產業的窗口和名牌產品的孵化器，相互依存、相應生輝。

回顧輕工會展的歷史沿革，它經歷了一個艱難的發展歷程，在這個過程中既帶給過我們喜悅與興奮，也曾體驗著其中的拼搏與艱辛。從70年代滿足消費型的“展銷會”；八十年代以展示行業成果為主的“輕博會”；九十年代致力加快建立工業銷售渠道的“專業訂貨會”；到目前的以推動交流、推出新品、展示形象、擴大出口、建立國際采購供應鏈的國際性展會。一步一回頭，我們可以從輕工會展的歷史中看到輕工業的發展規律和前進的軌跡。

進入九十年代，國內輕工展覽的競爭如同產業的市場競爭一樣日趨激烈，為了保持特色和影響力，促進展會長期健康發展，同時要承擔好促進行業先進生產力發展的歷史責任，我們一方面要求各行業協會：突出主辦展會的權威性和引領性，注重在展會這個舞臺上發揮行業組織的特定優勢，努力創新、唱好更多的企業愛聽的折子戲，提高展會的附加值，并加快向“規?；?、市場化、專業化、國際化、品牌化”的發展步伐；另一方面,在中國輕工業聯合會的指導下，各全國性專業協會，依托說清行業和行業的有效服務，通過會展這個服務平臺，促進行業結構調整、自主創新，推動節能減排和環境治理。為了把會展做大做強，各會展主辦單位更加注意在展會的組織形式上因勢利導和優級勢互補，實現合作共贏，并積極探索展會所有權與經營權的分離。

2006年，由中國輕工業聯合會和代管55個行業協會、學會主辦的專業展覽80多個，萬米以上的展覽會近60個，占66.7%，總展出面積近150萬平方米。從2002年到2006年，我們的展覽數量上同比增長8%、面積同比增長35%。面積同比增長率高于全國平均水平15個百分點。其中：萬米以上展覽數和面積分別增長27%和16%；3萬米以上分別增長133%和100%；5 萬米以上分別增長75%和29%。而且，有的展會已積極實現了內外展商展價并軌。為活躍市場、擴大內需、滿足消費做出了積極努力。其中，中輕聯與大連政府聯合主辦的“中國國際啤酒節”、與寧波政府合作的“中國國際家居博覽會”、與廣州市政府和意大利制革聯合會合作的“意大利琳瑯沛麗亞洲皮革展”、中國家具協會與上海博華國際展覽公司合作的“中國國際家具展覽會”、中國五金制品協會與德國科隆國際展覽有限公司合作的“中國國際五金展”、中國樂器協會與上海國際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司合作的“中國國際樂器展覽會”等展會都體現和實現了合作共贏、協調發展的目標，而且合作是真誠的、長期的，單純逐利和短視是不被人看好的。

2007年，中國輕工業聯合會在商務部、國資委、發改委、中國國際貿易促進委員會以及中國展覽館協會及相關單位、媒體支持下，組織有關權威機構和業內專家，按照規?；I化、國際化和行業影響力等主要評選指標，對輕工各行業協會主辦的展覽會進行評價，推出和表彰了“中國輕工十大品牌展會”，其中一些展會已躋身國際前三名，有力體現了輕工各專業行業協會在會展組織中的作用，品牌展會同時也促進了行業服務和行業引導。

四、“競合”是會展城市的明智選擇

會展是城市的窗口，是展示城市形象和整體競爭力的重要載體，這一點已形成了普遍的共識。對于如何評價一個城市是否具有發展會展業的潛力，UFI選擇了這樣幾個指標：城市的經濟實力、GDP總值、城市的硬件設施、交通狀況、城市對外開放度等。有史為證，香港、新加坡會展業飛速的發展，正是源于它們這幾方面的優勢所在，值得我們很好地研究和借鑒。當前，不少城市在制定經濟發展規劃時，都把發展“會展經濟”作為振興本地經濟、拉動經濟發展的一個新的增長點，而且預期定位也很鼓舞人心，應該說確實取得了不小的成績，功不可沒。每個城市在會展業發展的產業基礎狀況、市場集散效果、會展管理能力、綜合服務功能、配套環境建設等方面都各有優勢和特色。

就會展城市的發展與競合問題有幾點值得商榷：

一是要準確把握城市的會展定位。通過對城市會展經濟在全國及區域會展經濟中比較優勢的分析，站在全球化的角度進行客觀思維和審視。要從科學發展觀出發，立足于市場實際需求，進行科學定位，切不可攀比、追風、一味追求政績。在目標確定后，要進行總體規劃、目標細化、充分論證、共識共振。一線中心城市可以同時打市場牌、區位牌、產業牌和文化牌；而二線城市辦展就必須依托地方產業優勢，如：中山、溫州等。

二是要積極探討城市會展間的“競合”途徑。當前，不少城市都將自己的會展定位于區域會展中心，紛紛爭奪會展資源。在這個過程中，也形成新的競合模式，如：行業組織間的合作、與跨國展覽公司間的合作、城市間辦展機構間的優勢互補、展中展與互為AB制角色互換等等，這些處于萌芽發展趨勢，都充分體現了“合作共贏”和主旋律。實踐告訴我們：“競合”是會展經濟中永恒的話題，是會展經濟發展的根本動力。關鍵是把握先機、競合為上、擇善而行。

三是城市會展業“競合”的目標是利益互求、資源共享。城市發展會展業的目的大都如出一轍、殊途同歸：既要提升經濟、提高城市市場地位，也要尋找更多的實現1:9的經濟拉動的途徑。如有專家提出，拉動展館周邊土地升值獲利回饋，以收回初始展館建設投資，也可考慮增加有特色且有需求的新項目或市場化運作展會同類項的合并來實現一舉兩得的效果。

四是“競合”是城市會展業的持續發展基礎。會展“競合”是產業“競合”的表象，是會展品牌培育前的陣痛，是會展提升和發展的基礎。競合應立足于全方位思考、要立足于在全國、全球范圍內的資源整合、要素配置。在強調創新的前提下，要充分考慮實效性、引領性、階段性和連續性；要通過產業鏈內涵提升和外延拓展的研究基礎上，研究會展的提升和拓展；應兼顧處理好常年市場與短期展覽間的互動；應有效防止展大欺客、惡性競爭的發生，政府展會管理部門應逐步進行制度保證。

總而言之，展會與產業有著密切的聯系，她是產業發展的晴雨表、是產業提升的助推器。在這個“兵家必爭之地”的新興產業發展中，需要加強行業自律、加強知識產權保護、加強合作、避免惡性和無序競爭。目前,中國經濟成為世界經濟的重要組成部分，具不完全統計在500強中有400家以上已經在中國建立生產、研究機構，其中上海約281家、北京158家、廣東280家、浙江62家,他們看好的是未來50年中國的市場、中國的成本、中國的資源、中國的特有文化和中國的歷史機遇。如何在“天時、地利、人和”中，再加上公平競爭的環境、完善的制度保障、科學的管理水平、通暢的信息渠道，中國制造業完全能在世界范圍內崛起。因此作為產業晴雨表的會展經濟，有著廣闊的發展前景。世界經濟通過產業升級和產業轉移實現持續發展，世界的會展經濟也必然會通過會展升級和轉移實現會展的發展。在巨大的發展機遇和挑戰面前，“競合”將是更高層面上發展的必然趨勢，通過“競合”實現發展和提升。

我們相信，有中國產業作后盾，中國的會展業前景將更加絢麗多彩。讓我們共同為提升中國會展國際競爭力而共同奮斗。

【作者簡介】

中國輕工業聯合會副會長兼秘書長  王世成