一定聯系^[3]。與制造業不同，會展業必須在城市中聚集，而且，會展業聚集的規模和程度與城市規模大小有不可分割的聯系。會展業引致產業聚集的主要因素同樣在于規模經濟^[4]。一般情況下，只有中心城市和知名度較高的城市才能使會展業聚集在一起。會展業的發展需要政策、城市交通、通訊、基礎設施建設等軟硬環境的支持，需要與周邊國家的會展市場和資源互補，需要與周邊城市建立戰略合作伙伴關系(結構模型見圖1)。

從會展發展的歷史來看，會展業在地區間的聚集幾乎是和城市化同步發展的。如果一個國家或地區的人口主要集中在部分大城市，這個國家或地區的會展業就有可能朝部分大城市集中。反之，不僅會展業不容易聚集，而且其發展也受到限制。世界上不同的國家與地區城市化水平的差異決定了會展業發展狀況的不同，這種不同既包括發展水平上的差異，也包括聚集程度的差異。由于發達地區城市化水平比較高，城市公共物品比較發達（交通運輸系統、信息咨詢系統等），所以，會展業的聚集在經濟發達國家和地區更為顯著。

2.2 會展業的空間聚集和擴散

在會展經濟地域運動過程中，聚集和擴散是一對矛盾的統一體，這種現象的產生是由于離心力和向心力共同作用的結果^[5]。會展經濟活動始終沿著產業不斷聚集與擴散的過程向前發展，使產業不斷升級，使區域內容不斷復雜化。

2.2.1 會展業的空間聚集

會展業以展館為中心聚集，該區域也逐漸成為商務中心。會展經濟的運動形式首先是集中，多以城市原有幾個展館為核心聚集，借助原有展館，再加上展館附近便利的交通條件和健全的配套產業，構成了會展業聚集的向心力。在這種向心力作用下，會展資本、勞動力和技術等經濟要素的運動以集中為導向，產生聚集效應（或極化效應）。同時，聚集也使得這個地域的經濟實力增強，形成會展經濟的增長極。聚集效應要求通過非均衡的途徑實現，所以會展業務要選擇條件好并且交通信息網絡發達的地區進行。

2.2.2 會展業的空間擴散

會展業首先傾向于在城市中獲得一席之地，當規模發展到一定程度之后，就傾向于選擇一個發展環境比較好的地區進一步使自己的利潤最大化，從而出現大型會展中心相對市區的離心傾向。會展經濟并不是任意、無限的聚集都會產生聚集效應，聚集不合理往往會產生外部不經濟。如果經濟布局過于集中，勢必帶來人口、交通、土地和能源的緊張，也會對生態環境帶來壓力。會展業的發展趨勢之一即展會的大型化，會展市場容量的膨脹需要配置大型展館。由于建造時間較長，許多城市的展館不同程度地存在單體規模小、硬件設施陳舊落后以及沒有改造和擴建空間等弊端，無法承擔國際大型展會，此時就需要調整經濟布局，開發新區，從而縮小區域發展的不均衡。在一定的地域范圍內實施空間擴散，可以增大市場容量和擴散經濟效益。離心力就源于這種擴散經濟效益。當會展經濟發展到一定階段，需要增加展位面積，無法在原址擴建或需成本較高時，這些限制因素就構成了會展經濟擴散的離心力。因此，在一定地域內，當離心力大于向心力時會展經濟就會以向外擴散為主導方向，并產生擴散效應。在郊區選址為會展中心提供了足夠的發展空間，墨漬擴散（向大城市郊區擴張）成為主要的也是此時擴散效果最好的運動形式。

2.2.3會展經濟的再聚集

顯然，只有大城市的郊區和城鄉結合部才能滿足這種用地規模。在郊區或城鄉結合部，會展中心對整個區域的拉動作用是非常明顯的。會展業通過發揮產業關聯作用又很快形成聚集效果，進一步拓展了城市的經濟地域范圍。這樣，在市中心利用原有小型展館舉辦中小規模的展覽會；在城區邊緣帶建設中型展館，在城鄉結合部或郊區建立大型展館。城市的會展產業就形成了“大中小，遠中近”的會展中心布局，分別以這幾個區域為增長極，吸引大量的人流、物流、信息流和資金流，在整個城市里形成網絡載體。通過會展中心由聚集、擴散、再聚集的空間運動形式可以發現，會展經濟在城市空間結構增長的自組織機制實質是對系統平衡與恒定的否定，并能在一個新的層次達到相對穩定有序的結構。

3 會展產業創新的途徑

3.1 會展產業政策創新

一個經濟體若陷入閉鎖狀態，就很難擺脫出來。正如諾斯所說：“現有方向的扭轉，往往要借助于外部效應，引入外生變量或借助政權的變化”。因此，隨著國外會展巨頭大舉進入中國市場，我國會展業的發展需要有效的產業政策和國家在資金、技術、人才、市場等多方面因素的政策傾斜。政府要加強對會展業的宏觀調控，通過合理、科學的規劃來引導產業合理聚集和分散，通過改善城市投資和生活環境來吸引資金、人才、技術等要素的流入和合理配置，形成組織化與制度化的產業創新機制。

3.2 價格創新

目前我國會展市場仍存在著中外價格雙軌現象，國外展覽組織者和參展商要求價格并軌的呼聲很高^[6]。展會的收費標準，包括場地租金、展臺搭建費、水電費、管理費等，應該由市場決定，因展而異、因館而異，隨著市場價格自行調節，而非國民的差異。硬性的實行中外參展商參展差價，會極大阻礙國外參展商的熱情。隨著會展市場經濟的逐漸成熟和完善以及會展市場本身的發展和要求，中外價格并軌是一種必然趨勢。

3.3 會展產業組織創新

會展業不是一個獨立的行業，會展業組織創新，要使企業組織結構、所有制結構由單一化向多元化發展，以產業集聚方式帶動各會展企業共同發展，提高產業競爭優勢。既要知名的會展企業形成規模經濟，又要發展各種獨具特色的中小型會展企業，形成與大企業的協作關系，并形成若干有競爭性的企業“互補”網絡。由企業集聚帶來的外部經濟，可以使不同會展企業分享公共設施和專業技術勞動力資源，促進企業間的分工與合作，形成由本地會展企業組成的上下游配套齊全的會展產業集聚，利用產業群的優勢和效應，形成多個新興增長極，帶動相關產業發展。因此研究會展業組織創新，需要探討會展業本身的產業鏈如何以及在經濟學中的供求流程，圖2直觀的解釋了會展業各參與者之間的關系。

從該模型可以看出，會展業牽動的層面很復雜，涉及政府、展會組織者、參展商、專業買家以及為會展業服務的相關載體。流向圖中的每一條指示箭，都包括他們彼此之間的商業關系。該模型還表明，城市（政府）對所有參與者支出的是環境（軟環境及硬環境），但得到的是稅收、對城市GDP有重大貢獻的貿易和投資機會以及相關聯動產業的帶動效應，我們研究會展業的產業聚集根據也在與此。

3.4 會展管理體制創新

在管理制度上需要重新來認識政府和行業對會展的作用。首先，政府不應該把會展作為一種政府行為，要充分利用社會間歇資本來發展會展產業；同時加強對道路、通信、場館等公共基礎設施的改造和建設，給會展業創造一個良好的環境。隨著會展業的發展，市場規律對會展業的作用將日益增大，政府應積極地引導會展業實行行業自律，減少對會展行為的微觀干預，用市場的手段對展會實行優勝劣汰，逐步將會展業真正納入市場經濟的軌道；充分利用國外展覽公司進入的開放優勢，促進國內展覽市場的統一，加快對現行會展管理體制的改革，改進管理會展業的方式方法，推進會展行政審批的改革。

3.5 會展業結構優化創新

    會展產業結構優化創新是遵循產業結構演化規律，通過創新推動產業結構合理化，加速產業結構的高度化演進。當城市的會展產業主導地位被確定以后，將會通過擴散效應對整個城市產業結構的優化發展起到積極作用。會展業對整個城市產業結構的影響是通過三方面來實現的：回顧效應、旁側效應和前向效應。所謂回顧效應，是指當會展產業處于高速增長階段時，由于其技術經濟聯系的要求，會對后向關聯的部門提出新的投入需求。而這些新的投入需求，將會促進后向關聯部門技術、組織以及制度等方面的創新與發展。當會展業的發展引起其周圍地區在經濟和社會方面的系列變化，并趨向于在更廣泛的基礎上促進產業結構升級，由此產生了旁側效應。前向效應是指主導產業的發展激發了一種“刺激效應”，誘導了新興工業部門、新技術的出現，改善了自己提供給其他產業產品的質量。正是通過這三種擴散效應的組合，來實現整個會展產業結構的優化和經濟的快速增長。 

從圖3中可以看出，當會展業被確定為城市的主導產業時，會展業的發展將會通過回顧效應對城市建筑、廣告、旅游、物流、交通、餐飲等行業提出新的投入需求，這些投入需求將會促進后向關聯部門技術、組織以及制度等各方面的發展。就旁側效應而言，會展業的發展會同時拉動城市金融、保險、市政建設、環保等行業的發展，而這種影響已遠遠超過了會展活動本身，它將波及到整個城市的社會和經濟領域。會展業通過關聯效應和擴散效應，帶動其他相關產業的發展，使產業結構的發展順著第一、二、三產業優勢地位順向遞進的方向演進，最終推動城市總體經濟的發展。

3.6 實行品牌化發展戰略

會展業的發展已經由傳統的數量型增長轉入了質量型增長階段^[7]，而新的增長形式主要表現為會展業的品牌化發展。由于實行品牌化經營使得會展企業規模擴大，企業涉及的業務領域實現多元化，因此企業抵御外來競爭和經營風險的能力也得到了提高。從國外會展業的發展來看，其快速發展大多是采取了品牌化經營戰略，即通過在全球各地組織各種不同主題的展會以及與各地會展業聯合經營等手段來實現快速擴張。要加快會展業創新的速度，培育我國品牌展會，必須在會展產業聚集的基礎上，從場館設計、主題選擇、展會規劃、組織與管理等具體方面來實施會展業品牌化發展，拓展會展品牌的時間、空間和價值，并利用現代信息技術打造網絡品牌。

4 結論

由于會展產業的形式和內容隨著經濟的發展而不斷變化，是一個需要不斷調整和創新的動態產業。如何將區域經濟發展、城市產業結構調整、基礎設施建設與會展業發展有機地結合起來，為會展業營造有利的環境，是研究會展產業發展必須面對的問題。構建會展產業集群能夠優化資源配置、整合城市自然資源，合理優化會展布局，提高會展產業的競爭力。通過產業政策、價格定位、產業組織、結構優化、管理體制以及實行品牌化戰略等具體途徑來實現會展產業創新，進而形成產業競爭優勢，最終促進會展產業的健康發展。

【參考文獻】

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［3］                              于書江.產業聚集創新的空間效應分析［J］．科技進步與政策,2004,(12)：13~15．

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［5］                              王昆．城市主導產業的區域增長級研究［J］．現代管理科學， 2006，(4)：52-53.

［6］                              孫明貴．會展經濟［M］．中國機械工業出版社，2006：119-128．

［7］                              陳忠昌．產業經濟的理論與實踐分析［M］．重慶大學出版社，2005，85-103．

【作者簡介】

鞠航，博士，哈爾濱工程大學講師

田金信，哈爾濱工業大學管理學院博士生導師