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【內(nèi)容摘要】

會展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它已成為世界上許多發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，受到了各國政府和社會各方面的廣泛關(guān)注。它不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)營，而且能夠提升城市功能和城市形象，是城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。本文以廈門為例，并輔以廈門國際投洽會、廈門國際馬拉松賽等調(diào)查報(bào)告，分析會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的作用，提出其未來發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】

會展經(jīng)濟(jì)；城市經(jīng)營；城市功能；城市形象；廈門

會展經(jīng)濟(jì)是指在國際大都市或基礎(chǔ)設(shè)施完善、成熟的旅游地,通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷,以達(dá)到獲得直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會效益、提升地區(qū)形象的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。^[1]會展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，伴隨第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一個(gè)綜合性更強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性更大、收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。它的出現(xiàn)標(biāo)志著該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟和完善。因此，近年來，努力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，以會展興市，已成為世界上許多城市騰飛的首選之路。尤其對于那些本身地域狹小，但在交通、通訊和對外開放度方面具有較大優(yōu)勢的國家或地區(qū)，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)常常成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略之一。

一、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

（一）世界會展經(jīng)濟(jì)概況及發(fā)展趨勢

歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地, 經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展, 歐洲會展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng), 規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中, 德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。地處歐洲中心、交通便捷的德國, 位居世界展覽國家之首。每年世界上最重要的150 個(gè)專業(yè)展覽會中有近120 個(gè)都在德國舉行，并且展會的國際參與度很高, 國外參展商平均比例達(dá)48% , 國外專業(yè)觀眾的平均比例達(dá)到25%。北美是世界會展經(jīng)濟(jì)的后起之秀。美國和加拿大的會展經(jīng)濟(jì)都相當(dāng)發(fā)達(dá), 每年舉辦的會展近萬個(gè), 并形成了自己獨(dú)特的辦展模式和風(fēng)格。亞洲會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平總體上次于歐美。日本、新加坡、中國香港憑借其地理區(qū)位優(yōu)勢、較高的國際開放度及廣闊的市場前景在世界會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)占有一席之地。其它地區(qū)如大洋洲的會展經(jīng)濟(jì)主要集中于澳大利亞; 中美洲和南美洲的會展經(jīng)濟(jì)主要集中于局勢穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的巴西、阿根廷和墨西哥;非洲大陸的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似, 主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。

20 世紀(jì)90年代以來, 隨著信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命的興起,使世界市場的時(shí)空距離大大縮短, 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)的不斷發(fā)展, 極大地促進(jìn)了國際展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展。舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化，展覽公司集團(tuán)化，參與者國際化，電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用，重視對發(fā)展中國家市場的開拓以及會展品牌化和規(guī)模化等都是未來世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢。

（二）廈門市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況  

1.廈門會展經(jīng)濟(jì)起步較早，發(fā)展穩(wěn)健，已初具規(guī)模

廈門產(chǎn)生真正現(xiàn)代意義上的經(jīng)濟(jì)展覽活動始于20世紀(jì)80年代，以1984年廈門富山國際展覽城的建成和舉辦首屆廈門國際展覽會為標(biāo)志。二十幾年來，廈門共舉辦了360多期各類展覽活動，有500多萬人次專業(yè)觀眾參會，展位總規(guī)模超過15萬個(gè)，投資、貿(mào)易總成交額高達(dá)上千億美元。就會展?fàn)I業(yè)收入、就業(yè)人數(shù)和品牌會展數(shù)綜合比較，廈門會展業(yè)一直有不俗的業(yè)績。其中，①1985年至1991年，全市共舉辦近100期的展覽會，平均每年超過15期，總展位數(shù)折合約2萬個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，平均每年3000多個(gè)展位。②1992年至2002年，全市共舉辦了260多期展覽會，總展位規(guī)模超過10萬個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，平均年增長11%左右。2000年9月8日廈門國際會展中心啟用后，廈門會展步入快速發(fā)展期，帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了具有一定規(guī)模的會展經(jīng)濟(jì)。2004年，廈門市舉辦各類展覽23場，面積3

3萬平方米，會議104場。^[2]

2.廈門會展形成兩大主要類型

一種是大型國際性會展:如中國國際果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會、中國廣告節(jié)等大型展覽以及上海合作組織投資論壇、第10屆國際制造工程與管理會議、國際控制與自動化學(xué)術(shù)年會、環(huán)太平洋微米/納米技術(shù)國際學(xué)術(shù)會等各類專業(yè)會議。目前，廈門已形成了若干品牌展會，特別是一年一度在廈門舉辦的中國國際投資貿(mào)易洽談會(簡稱“投洽會”)和廈門對臺出口商品交易會(簡稱“臺交會”)已成為廈門每年固定的兩大經(jīng)貿(mào)活動，位列全國著名的品牌展會之列。第二種是專業(yè)展覽會:廈門定期舉辦中國(廈門)國際石材工業(yè)及技術(shù)裝備展覽會(簡稱“石材展”)、廈門國際消費(fèi)品博覽會(簡稱“消博會”)、中國茶葉、茶具、茶文化博覽會(簡稱“茶博會”)等一批具有相當(dāng)規(guī)模和較好效益的專業(yè)展覽會。

3.廈門會展經(jīng)濟(jì)的空間擴(kuò)散特點(diǎn)

隨著國際展覽城的落成及運(yùn)營，廈門會展業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，一個(gè)以展覽城為中心的會展經(jīng)濟(jì)圈已初步形成。與此同時(shí)，交通信息手段的日益進(jìn)步為會展經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散發(fā)展創(chuàng)造了技術(shù)條件，會展經(jīng)濟(jì)圈的地域范圍不斷擴(kuò)大，輻射功能不斷加強(qiáng)，其融通、匯集信息流、資金流、技術(shù)流和商品流的功能就越強(qiáng),要素的流動范圍越來越廣，配置效率將越來越高，最終將促使會展經(jīng)濟(jì)的空間擴(kuò)散由點(diǎn)軸系統(tǒng)結(jié)構(gòu)向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

二、會展經(jīng)濟(jì)對廈門城市發(fā)展的作用

（一）會展經(jīng)濟(jì)有利于城市經(jīng)營  

1.加快各要素流動，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)集聚，推動城市化進(jìn)程

流動性與異質(zhì)性是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要特征,信息流、資金流與技術(shù)流等構(gòu)成流量經(jīng)濟(jì)的主體。^[3]隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,國家間、城市間的競爭取決于流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與流速,而會展經(jīng)濟(jì)正是為物質(zhì)流(展覽) 、技術(shù)流(研討會) 、信息流(區(qū)域性、國際性會議)、資金流 等提供迅速聚集與疏散的動力和空間。作為流量經(jīng)濟(jì)的媒介與載體,城市會展經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),其融通、匯集信息流、資金流、技術(shù)流和商品流的功能就越強(qiáng),要素的流動范圍越來越廣，配置效率越來越高，經(jīng)濟(jì)活動的整體性不斷增強(qiáng)，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)集聚，并在新的國際國內(nèi)分工體系中占據(jù)重要地位。如“第四屆世界合唱比賽”吸引了來自世界上80個(gè)國家和地區(qū)的476個(gè)合唱團(tuán)，參賽選手共計(jì)17800名；評委嘉賓約200人；境內(nèi)外觀摩人員約800人；境內(nèi)外記者約580人，總共近2萬人匯聚廈門，期間整個(gè)城市的賓館、餐飲、交通、電信、廣告、印刷、運(yùn)輸乃至旅游、娛樂業(yè)都得到實(shí)惠，為全市第三產(chǎn)業(yè)帶來2.65億元的新增收入。^[4]

2.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

會展經(jīng)濟(jì)是一條集商貿(mào)、交通、會展、運(yùn)輸、賓館、餐飲、購物、旅游、信息等為一體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈，具有較高的關(guān)聯(lián)性和收益率。據(jù)世紀(jì)國際會議組織國際大會和會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計(jì)，會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1：9，這么高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展經(jīng)濟(jì)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。此外，會展業(yè)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，帶動旅游、餐飲、物流、交通、通訊、金融等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展順著第一、二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)（知識）密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢地位的方向演進(jìn)，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。每年在廈門舉辦的“投洽會”期間，將會有5萬人匯集廈門，給整個(gè)城市的賓館、廣告、印刷、餐飲、交通等行業(yè)帶來收益超過2億元，同時(shí)也增加不少就業(yè)機(jī)會。^[5]

利用直接消耗關(guān)系分析可得 ：行業(yè)間經(jīng)濟(jì)關(guān)系是相互聯(lián)系的，通過直接和間接的消耗，能產(chǎn)生帶動和制約的關(guān)系。直接消耗系數(shù)a_ij=X_ij/X_j    (i,j=1,2,3,…,n；n為部門數(shù)，本文中n=42)式中，X_ij為第j部門生產(chǎn)所消耗的第I部門產(chǎn)品數(shù)量，X_j是j部門的總產(chǎn)出。^[6].廈門三次產(chǎn)業(yè)間的直接消耗關(guān)系來看：第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)1萬元的服務(wù)產(chǎn)品，需要直接消耗第一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品數(shù)量分別為33.9元、1834.0元、2387.9元。可見，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)對第二、三產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的依賴程度，同時(shí)也會有較強(qiáng)的帶動作用。由此可見，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)確實(shí)可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是第二、三產(chǎn)業(yè)，最終可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級。

（二）會展經(jīng)濟(jì)有利于提升城市功能

1.拉動城市建設(shè),調(diào)整城市規(guī)模、結(jié)構(gòu)和功能。以發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)為目的,為爭取獲得大型會議、展覽的舉辦權(quán),各地方政府會積極進(jìn)行綜合性、全方位的城市建設(shè),如鋪設(shè)交通、通訊網(wǎng)絡(luò),興建現(xiàn)代化的大型會展中心,加快城市環(huán)境保護(hù)工作等等,提高城市的吸納和輻射能力,從而使城市功能得以充分發(fā)揮。從城市規(guī)劃角度來看，洽談會和臺交會等會展確實(shí)帶來了廈門城市規(guī)模、結(jié)構(gòu)和功能的調(diào)整。從1987年9月8日在廈門富山召開外商投資貿(mào)易洽談會以來，富山展覽城周邊相繼出現(xiàn)眾多高樓和市政設(shè)施。據(jù)廈門市思明區(qū)地稅局梧村分局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, 富山商圈未形成前的2000年,梧村分局地稅收入僅2556萬元,而2004年達(dá)18367萬元,增加7倍多。2005年廈門營業(yè)收入超十億的商務(wù)樓共有12幢,其中位于富山的有7幢。富山正以磁力作用推進(jìn)樓宇經(jīng)濟(jì)。一個(gè)以富山展覽城為中心的新城區(qū)就像攤大餅一樣逐漸形成，既減少了老城區(qū)的地價(jià)壓力，也使得廈門城市規(guī)模因此不斷擴(kuò)大蔓延，城市的結(jié)構(gòu)和功能也得到了合理的調(diào)整和配置。更為關(guān)鍵的是，隨著洽談會的不斷發(fā)展，富山展覽城周邊的地價(jià)也因此不斷升值，土地的收益甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過展覽城本身建設(shè)的投入。此外，廈門環(huán)島路的建設(shè)、島內(nèi)東部地區(qū)的開發(fā)也都是同樣的道理。

2.打造城市品牌,提升都市形象。2005年廈門第九屆投洽會正式更名為“中國國際投資貿(mào)易洽談會”，并且加入全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）,成為全球惟一投資類國際博覽會，標(biāo)志其在國際化、專業(yè)化、市場化和信息化等方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，進(jìn)一步確立了投洽會在國際投資促進(jìn)中的地位和作用。繼聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議和世界投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)協(xié)會之后，2004年聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織和國際金融公司首次成為投洽會的協(xié)辦單位。此外，聯(lián)合國計(jì)劃開發(fā)署（UNDP）、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）、多邊投資擔(dān)保機(jī)構(gòu)（MIGA）、安第斯集團(tuán)、太平洋島國集團(tuán)、拉美南方共同體市場等8個(gè)國際組織紛至沓來，共襄盛舉。可見，投洽會已成為廈門市一張金名片，廈門市國際知名度也會隨之提升。

3.具有綠色功能。會展業(yè)本身只涉及商品與科技成果的展示與交流，不涉及生產(chǎn)領(lǐng)域，一般說來不會造成環(huán)境污染，是一種低消耗、清潔的產(chǎn)業(yè)。

4.改善投資環(huán)境,推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌。會議展覽活動的舉辦,有助于加深政府、國內(nèi)外團(tuán)體和商界彼此之間的了解和交流,推動城市間人員的互訪和文化的交流。大量具有創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光的知名專家、學(xué)者、企業(yè)家聚集一堂,不僅為城市帶來了信息、技術(shù)、資金的流動和觀念的革新,而且也便于這些外界人士更好地了解城市交通、通訊、金融、特色產(chǎn)業(yè)等各方面的發(fā)展?fàn)顩r,有利于吸引投資,為會展舉辦城市創(chuàng)造更多投資機(jī)會,推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國際接軌。這一點(diǎn)從多家全球知名跨國公司先后入駐廈門就可看出一些端倪。

以戴爾公司為例。1998年，戴爾公司通過投洽會這個(gè)平臺把它的中國客戶中心落戶廈門。隨后，戴爾不斷擴(kuò)大在中國的投入和投資規(guī)模，先后把生產(chǎn)基地和中國企業(yè)服務(wù)指揮中心都落戶廈門。除了戴爾公司外，先后也有多家全球知名跨國公司的老板先后駐足廈門，或洽談項(xiàng)目增資擴(kuò)產(chǎn)事宜，或出席開工投產(chǎn)儀式，或洽談新的投資項(xiàng)目，均表現(xiàn)出了對廈門投資前景的高度關(guān)注。隨著通用電氣、波音公司、柯達(dá)公司、戴爾電腦、松下電器等多家全球500強(qiáng)的跨國公司的進(jìn)駐，廈門在國際市場的知名度大幅度提升。

此外，廈門在舉辦的這些國際性、全國性會展活動時(shí)，給廈門企業(yè)帶來大量有益的信息，使廈門人擴(kuò)大了視野，更新了觀念，同時(shí)也帶動了廈門的各項(xiàng)相關(guān)工作。廈門的出口發(fā)展、利用外資、對臺工作和內(nèi)聯(lián)工作，以及整個(gè)城市舉辦重大活動的綜合保障能力和國際化程度、文明水平等，都因會展業(yè)的發(fā)展而得到很大的促進(jìn)，會展業(yè)為廈門進(jìn)一步走向世界發(fā)揮了助推器的作用。

三、實(shí)證分析

（一）“9·8”國際投洽會與廈門

據(jù)廈門市統(tǒng)計(jì)局“9·8”國際投洽會歷屆成果，可以得出這樣的結(jié)論：第一屆與第十屆相比：參會國家和地區(qū)由 52 個(gè)增至 125 個(gè)，增長 1.4 倍；參會境外客商由 6200 人增至 1.2 萬多人，增長 1 倍；合同利用外資金額由 62 億美元增至 120 多億美元，增長 1 倍。實(shí)踐證明，投洽會為國內(nèi)投資與國際資本聚集搭建了平臺，為推動 “ 引進(jìn)來 ” 與 “ 走出去 ” 結(jié)合構(gòu)建了載體，為促進(jìn)雙向投資和對外貿(mào)易架設(shè)了通道。

（二）國際馬拉松與廈門

成功申辦2007年國際馬拉松和公路跑協(xié)會世界大會，預(yù)示著廈門國際馬拉松賽正朝著世界三大馬拉松賽城市的目標(biāo)大步前進(jìn)。從規(guī)模看，倫敦和紐約這些悠久的馬拉松賽都是經(jīng)過了許多年的發(fā)展，才有了三四萬人的參賽規(guī)模，廈門馬拉松賽才第三屆就將近有16000人參賽，是非常不簡單的。從深度看，“首屆中國國際馬拉松”高峰論壇25日在國際會展中心開講，政府代表、體育界、傳媒界、營銷界的精英以“人文關(guān)懷、健康馬拉松、城市發(fā)展”為主題，圍繞著演變中的馬拉松運(yùn)動、全球馬拉松和多視角馬拉松開展討論，為廈門馬拉松賽和中國馬拉松運(yùn)動的發(fā)展提供了理論支持，也進(jìn)一步豐富了馬拉松運(yùn)動的文化精神，成為中國馬拉松運(yùn)動發(fā)展史上的一座里程碑。

廈門舉辦國際馬拉松不僅為交通、通訊、餐飲、旅游、郵電等行業(yè)帶來可觀的收入，2005年比2003年餐飲收入增加77.7%,景區(qū)游覽費(fèi)收入增加63.2%,郵電通訊費(fèi)收入增加63.8%,期間相關(guān)企業(yè)經(jīng)營總收入增加73.6%.

四、結(jié)語

綜上所述，廈門的“會展經(jīng)濟(jì)”有力地推動了賓館、餐飲、旅游、購物、交通、通信等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并促進(jìn)城市的發(fā)展。未來會展興市的發(fā)展思路：①打造展覽業(yè)的城市品牌，如在鞏固“中國投資貿(mào)易洽談會”、“廈門對臺出口商品交易會”品牌地位的基礎(chǔ)上，不斷開拓新的品牌展會如石材展、茶博會等。②進(jìn)一步優(yōu)化會展環(huán)境和條件，如明確會展業(yè)發(fā)展原則，加強(qiáng)行業(yè)管理，健全相關(guān)法制，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好有序的競爭環(huán)境。此外，還應(yīng)完善會展人才機(jī)制，造就專業(yè)會展人才隊(duì)伍，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新鮮血液。③策劃主題、形式、手段更具創(chuàng)意的會展項(xiàng)目，并實(shí)施走出去開拓會展市場及宣傳品牌會展和引進(jìn)來知名會展及先進(jìn)辦展經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合戰(zhàn)略。④實(shí)施會展、旅游、貿(mào)易、物流互動戰(zhàn)略，促進(jìn)會展與城市穩(wěn)步協(xié)調(diào)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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作者單位：泉州師范學(xué)院，資源與環(huán)境學(xué)院

通訊地址：上海中山北路3663號華東師范大學(xué)中國現(xiàn)代城市研究中心

郵    編：200062

基金項(xiàng)目：福建省科技廳重點(diǎn)項(xiàng)目“基于GIS福建省區(qū)域投資環(huán)境比較與綜合研究 ”（2003R025）

【作者簡介】

李子蓉，福建泉州師范學(xué)院，資源與環(huán)境學(xué)院城鄉(xiāng)規(guī)劃系主任,副教授，