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近十年來，中國GDP從32萬億元增加到了近80萬億元，是本世紀(jì)初時的7倍之多。我們需要知道的是，會議市場的總量不僅與GDP總量成簡單的正比例關(guān)系，會議市場還會隨著經(jīng)濟總量的不斷增大而出現(xiàn)倍增效應(yīng)。中國會議市場的量的增長，只是中國會獎產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個很好的開端。展望未來，會議市場的量的增長仍將持續(xù)繼續(xù)下去——從2017年GDP的約80萬億，到以后的100萬億、150萬億，會獎產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也將伴隨著這個進程一個勁兒地往上走。

那么2018年的會獎市場有哪些看點呢？

2018年是中國會獎市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的起始之年，以下幾點則值得關(guān)注：

1、新的行業(yè)標(biāo)簽誰會用？會獎業(yè)需要一些與時俱進的標(biāo)簽，有人會說，又走形式。沒錯，沒有新形式，就不會有新內(nèi)容。

2、目的地升級。中國會議展覽硬件設(shè)施的發(fā)展速度全球絕無僅有。在目的地運作體系當(dāng)中，需要改進的“軟”的東西。

3、順應(yīng)市場發(fā)展的需要，DMC多元化角色扮演的情況正變得越來越常態(tài)化。

4、會獎產(chǎn)品到了登臺露面的時候了。理想的會獎目的地，一定是理想的硬件設(shè)施、理想的服務(wù)，加上理想的會獎產(chǎn)品。

新的行業(yè)標(biāo)簽誰會用？

深陷“低價微利”的泥潭里，很多會獎公司都在想著如何脫身。辦法可能有很多，但有一條或許是通用的，那就是給自己貼上一些頗具時代感的標(biāo)簽，比如：創(chuàng)新、創(chuàng)意、時尚、科技、互動、體驗、智慧等等。

不管怎樣，中國會議產(chǎn)業(yè)大會（CMIC）仍將一如既往，將這些時尚的標(biāo)簽貼在自己身上，不斷嘗試新科技、新體驗、新產(chǎn)品、新模式。會獎活動行業(yè)到底是個什么行業(yè)？我們只配做一些簡單的執(zhí)行嗎？我敢肯定，沒有多少人愿意接受這樣一個結(jié)果。你變了，我變了，大家一起變，整個行業(yè)在人們心目中的形象和地位就真的變了。

目的地升級——由軟及硬，誰會是突破者？

西方國家會議目的地的發(fā)展與中國不一樣，它們發(fā)展的總體節(jié)奏拉得比較長，硬件設(shè)施與軟件服務(wù)一起往前走。中國的情況是，需求來得太快，而且目的地建設(shè)又與城市發(fā)展交織在一起，所以先發(fā)展起來的是硬件——會議展覽中心、高星級酒店。

近十年來，中國會議展覽硬件設(shè)施的發(fā)展速度全球絕無僅有。問題就來了，會議目的地建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，光有硬件是遠遠不夠的。況且，很多地方建設(shè)會議展覽設(shè)施的“目的”有點問題——不是為了什么會議展覽或者會獎旅游業(yè)，而是某個別的“目的”，比如某個國際會議及活動、新城區(qū)建設(shè)，甚至是房地產(chǎn)開發(fā)等。

在目的地運作體系當(dāng)中，需要改進的“軟”的東西，包括：

政府服務(wù)的單一化傾向——只有會展政策這一項。目的地的系統(tǒng)化宣傳推廣、重要項目的協(xié)調(diào)服務(wù)、資源整合等，很少會在考慮范圍之內(nèi)。

政府資金使用的短期化、片面化、形式化等特征明顯；

服務(wù)鏈條不健全，質(zhì)量與效率不高。

如何觀察DMC角色的變化？

DMC的下列兩種變化的方向已經(jīng)開始出現(xiàn)了：

第一，DMC（目的地管理公司）+PCO（專業(yè)會議組織者）。DMC多元化角色扮演的情況正變得越來越常態(tài)化，這不僅是因為只做DMC太清苦，更重要的是需求市場發(fā)展的需要。一些有實力的DMC很高興這么做，一來可以增加收入，二來能夠提升能力，三足以提升自信心。

第二，成為一方霸主。有些DMC長著長著就發(fā)生了質(zhì)變——成了精。到目的的辦會，對于DMC類合作伙伴，誰都希望有多個選擇，假如某家DMC成了一方霸主， PCO和客戶方就會覺得不舒服——多少有點被綁架的味道。PCO的感受可以理解，但要改變這個局面則很難，甚至悲觀些說，這種狀況很有可能愈演愈烈。霸主們會把目的地的產(chǎn)業(yè)鏈條變成了自己的利益聯(lián)盟，而這個聯(lián)盟的發(fā)展方向就是半壟斷、壟斷。

變革時期，各種變化都有可能，除了以上兩種，或許還有更多，誰知道呢？

會獎產(chǎn)品能否成為一種風(fēng)尚？

會獎旅游需要自己的產(chǎn)品嗎？在會獎業(yè)界，人們一直以來主要關(guān)心硬件設(shè)施，然后是專業(yè)服務(wù)，很少有人會考慮會獎人所需要的旅游產(chǎn)品。在會獎業(yè)發(fā)展的初期階段，沒有專門的會獎產(chǎn)品，會獎活動的組織者和參與者只能在大眾旅游產(chǎn)品中做選項。如今消費升級換代，會獎參與者絕不會再滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品了——會獎產(chǎn)品已經(jīng)到了必須要登臺露面的時候了。

什么是會獎產(chǎn)品呢？在我看來，會獎產(chǎn)品就是適合于高端會獎活動群體的專項旅游產(chǎn)品，它應(yīng)該具備如下特征：高端性、體驗性、特別性等。所謂“高端性”，主要是指消費層次——適合中高端消費者購買；“體驗性”，就是讓人們感覺很棒！互動性、參與性就是“體驗性”的組成部分；“特別性”，就是不落俗套，很有科技、創(chuàng)意、文化方面的含量。

會獎產(chǎn)品的類別可以有很多，包括科技類、文化藝術(shù)類、DIY類、餐飲類、民俗類、休閑娛樂類等等。會獎產(chǎn)品使用的場景，可以是在某個固定的地點——比如景區(qū)等，也可以是“移動”的，比如演出活動等。