2018年收官之際，國(guó)際會(huì)展業(yè)界突如其來(lái)的消息莫過(guò)于全球規(guī)模最大的ICT展——德國(guó)漢諾威國(guó)際消費(fèi)、電子信息及通訊博覽會(huì)（CEBIT）宣布不再舉辦。其官網(wǎng)給出的原因是“專(zhuān)業(yè)觀眾人數(shù)下降和展位預(yù)定量持續(xù)減少”。同時(shí)也指出，近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)發(fā)展減少了對(duì)CEBIT等綜合展會(huì)的需求。隨著數(shù)字化創(chuàng)新在工業(yè)應(yīng)用重要性，許多CEBIT的傳統(tǒng)核心參展商已轉(zhuǎn)向其行業(yè)的其他展會(huì)。

引用漢諾威展覽公司董事局主席柯克勒博士（Dr Jochen K ckler）的話(huà)：“漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE）和德國(guó)漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)（CEBIT）之間的主題重疊。是時(shí)候?qū)?/span>CEBIT下屬的與制造 、能源和物流相關(guān)的主題整合到漢諾威工業(yè)博覽會(huì)里了。我們目前正在研究數(shù)字市場(chǎng)，以決定針對(duì)哪些剩余的CEBIT主題開(kāi)發(fā)新的展覽活動(dòng)。”

沒(méi)有哪個(gè)博覽會(huì)像CEBIT這樣富有傳奇：早在1970年就已經(jīng)是世界規(guī)模最大的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)的一個(gè)組成部分。隨著計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)在博覽會(huì)上扮演越來(lái)越重要角色，并幫助其成為世界最大的展示資本貨物的國(guó)際盛會(huì)，新的展館也恰好落成，展商顧問(wèn)委員會(huì)決定采用“CeBIT”—德語(yǔ)“辦公及信息技術(shù)中心”的首字母縮寫(xiě)命名，“BIT”恰好是計(jì)算機(jī)處理的最小信息單位，這成為了一個(gè)完美的巧合。沒(méi)有人能夠預(yù)料到數(shù)據(jù)處理市場(chǎng)會(huì)細(xì)分到何種程度，也沒(méi)有人能夠預(yù)料到這一市場(chǎng)以驚人的速度保持增長(zhǎng)，CeBIT一再擴(kuò)大，由最初“辦公及信息技術(shù)中心”發(fā)展成“世界辦公、信息及通信技術(shù)中心”。1984年，CeBIT的1號(hào)展廳以“世界規(guī)模最大的單層展覽廳”被列入《吉尼斯世界紀(jì)錄》，展示大廳總面積達(dá)7.03萬(wàn)平方米，地下層車(chē)庫(kù)可供2000家展商停放車(chē)輛，屋頂為750間商務(wù)會(huì)客室。1986年，CeBIT“獨(dú)立門(mén)戶(hù)”的首展，面積達(dá)到了20萬(wàn)平方米，吸引了2000多家廠商參展。盡管最初有人批評(píng)CeBIT從漢諾威工業(yè)博覽會(huì)中分離出來(lái)，懷疑沒(méi)有整個(gè)工業(yè)背景作為依托，會(huì)失去其原有的號(hào)召力和影響力，但觀眾人數(shù)還是達(dá)到了33萬(wàn)人次，甚至超過(guò)了漢諾威工業(yè)博覽會(huì)。

CeBIT經(jīng)歷過(guò)1986年德國(guó)計(jì)算機(jī)先驅(qū)尼克斯多夫（Heinz Nixdorf）在博覽會(huì)場(chǎng)地突發(fā)心臟病去世；一年之后的冬季， 1號(hào)展廳因漢諾威遭受暴風(fēng)雪襲擊，房頂被積雪覆蓋，險(xiǎn)些坍塌；千禧年到來(lái)之前“千年蟲(chóng)”會(huì)導(dǎo)致電腦系統(tǒng)崩潰的“預(yù)告”；有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)泡沫”的警示，也目睹了1994年比爾·蓋茨發(fā)布并展示了Windows 95操作系統(tǒng)，當(dāng)年的參觀人數(shù)達(dá)到75.5萬(wàn)人次；1999年，參展商超過(guò)7400家；美國(guó)在線（AOL）率先宣布為德國(guó)提供無(wú)流量限制的互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)服務(wù)；1999年CeBIT開(kāi)始擴(kuò)展到海外，其中，CeBIT Asia 2001年在中國(guó)上海首次舉辦。

曾幾何時(shí)，CeBIT每年都迎來(lái)數(shù)十萬(wàn)參觀者，2001年超過(guò)85萬(wàn)人次，人們吐槽只有535000居民的小城市，在CeBIT巔峰時(shí)期參展商和觀眾增加了一倍多，這與安道爾舉辦世界杯相當(dāng)，只是醉酒的技術(shù)記者取代了醉酒的球迷。

然而，這是一個(gè)如此快速發(fā)展的時(shí)代：第一代手機(jī)和所謂的PDA（掌上電腦）有了連接互聯(lián)網(wǎng)的能力，并且實(shí)行了新的通用移動(dòng)通信系統(tǒng) UMTS和移動(dòng)電話(huà)系統(tǒng)GPRS，而GPRS最初的傳輸速度是每秒56千比特（Kilobit），如今人們談?wù)摰膭t是5G通信標(biāo)準(zhǔn)和每秒100Mb的網(wǎng)速，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在橫向和縱向上都有較大的增長(zhǎng)。一方面，IT從“智能”尿布擴(kuò)展到復(fù)雜的醫(yī)療設(shè)備，從智能手機(jī)到為其服務(wù)的千兆瓦數(shù)據(jù)中心，從智能白色商品到數(shù)據(jù)收集廢料容器，從PC到自動(dòng)駕駛汽車(chē)。另一方面，所有的行業(yè)都有自己的產(chǎn)品周期、需求和目標(biāo)。因此，企業(yè)越來(lái)越難在包羅萬(wàn)象的高科技展覽會(huì)上展示全新內(nèi)容。作為最大的高科技博覽會(huì)，CeBIT必須保留它的大范圍，這或許使得它對(duì)那些自然希望看到下一代產(chǎn)品發(fā)布的專(zhuān)業(yè)人士的吸引力降低？！

CeBIT在3月舉辦的時(shí)機(jī)并不好：對(duì)于PC市場(chǎng)，個(gè)人電腦公司傾向于每年3月、8月（返校季節(jié)前）和11月（圣誕購(gòu)物季前）發(fā)布三個(gè)周期的產(chǎn)品。通常，1月在拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）展示推出的關(guān)鍵產(chǎn)品，然后在某個(gè)時(shí)間段開(kāi)始銷(xiāo)售；6月，有全球第二、亞洲最大的臺(tái)北國(guó)際電腦展（Computex）；而9月的柏林消費(fèi)電子展（IFA）將宣布在年底上市的設(shè)備。此外，巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）在2月舉行，亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)（MWC）6月舉行，移動(dòng)領(lǐng)域的企業(yè)也沒(méi)有新品在CeBIT上展示。

不知從何時(shí)起，情況發(fā)生了變化，每況愈下，又拿不出決策，不知是該面向觀眾還是面向?qū)I(yè)人士。雖然做了許多嘗試，例如設(shè)立面向國(guó)內(nèi)客戶(hù)的CeBIT Home展，或?qū)⒄褂[擴(kuò)展到國(guó)外，但都沒(méi)有進(jìn)一步成功，在紐約舉辦的美國(guó)CeBIT博覽會(huì)甚至只舉辦了唯一的一屆。而其它的展覽會(huì)如CES、MWC逐漸成為CeBIT的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。CeBIT的參展人數(shù)繼續(xù)下降，主辦方又一次進(jìn)行新的嘗試，試圖通過(guò)將原本在寒冷3月舉行的展會(huì)推遲到溫暖的6月，以此重新穩(wěn)固“領(lǐng)軍”地位，CEBIT 2018被視為轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，中國(guó)共有513家企業(yè)亮相，成為除東道主之外最大的參展國(guó)，但是，所有努力的結(jié)果仍如11月27日漢諾威展覽公司在接受負(fù)責(zé)CEBIT的董事局成員奧利弗·弗雷斯（Oliver Frese）辭呈時(shí)所說(shuō)：“弗雷斯在構(gòu)建新的CEBIT 理念過(guò)程中表現(xiàn)出了勇氣、創(chuàng)新和開(kāi)拓精神。雖然CEBIT業(yè)務(wù)的持續(xù)下降令人遺憾……”

此外，2018年，國(guó)際會(huì)展界還發(fā)生了一些重大事件。如6月23日，北美國(guó)際車(chē)展（NAIAS）正式宣布從2020年開(kāi)始改為每年6月舉辦。主辦方認(rèn)為，宜人的天氣更適合舉辦戶(hù)外展示活動(dòng)，如新車(chē)發(fā)布形式、試駕、無(wú)人駕駛車(chē)路試、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)以及美食享用，可以吸引到更多關(guān)注。車(chē)展正在經(jīng)歷過(guò)去30年間最為重大的轉(zhuǎn)變，包括會(huì)把舞臺(tái)移出底特律科技博覽會(huì)的圍墻，街道、城市景色甚至人群都會(huì)是舞臺(tái)的組成部分；設(shè)置動(dòng)態(tài)戶(hù)外體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如駕駛、騎行、賽道、自動(dòng)駕駛等，甚至還會(huì)加入越野挑戰(zhàn)，使媒體和消費(fèi)者徹底沉浸在難忘的產(chǎn)品體驗(yàn)中。

NAIAS過(guò)去幾十年都在1月的底特律舉辦。然而，由于與CES撞期，不少汽車(chē)制造商開(kāi)始選擇在拉斯維加斯發(fā)布重大產(chǎn)品，例如寶馬宣布明年不參加NAIAS，但有消息稱(chēng)將重磅出席明年的CES；不僅寶馬、梅賽德斯-奔馳和奧迪明年也不會(huì)參加，將根據(jù)具體情況決定是否參加未來(lái)的活動(dòng)。沃爾沃、法拉利、瑪莎拉蒂、MINI、捷豹路虎也已經(jīng)不是第一次缺席NAIAS。

7月29日，SWATCH（斯沃琪）集團(tuán)宣布將不再參與2019年的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展（Baselworld）。據(jù)首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek）所述，鐘表行業(yè)正逐漸變得“更加透明、更加迅速和更加自發(fā)，我們參展商不是來(lái)分擔(dān)HERZOG & DE MEURON事務(wù)所昂貴的場(chǎng)地維護(hù)成本的”。場(chǎng)館正是由這所建筑事務(wù)所承建，各參展品牌每年需要繳納相當(dāng)高昂的場(chǎng)館維護(hù)費(fèi)用。

SWATCH旗下共有18個(gè)品牌參加巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展，包括歐米茄、浪琴、天梭這樣的“中流砥柱”級(jí)別，參展預(yù)算高達(dá)約5000萬(wàn)瑞士法郎。SWATCH的出走，對(duì)于主辦方無(wú)異于一次沉重打擊。

回到CEBIT的話(huà)題。從1986年脫離漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，33年后又回到了漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，也算是“回家”。

相信CEBIT不會(huì)消失，就如同展覽會(huì)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

而變革，卻正在發(fā)生。