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　　內(nèi)容輯要：

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代變遷，展會(huì)承擔(dān)了綜合性的文化交流功能，一個(gè)高端會(huì)展活動(dòng)所帶來(lái)的直接價(jià)值和附加價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。

　　王志平

　　全球化背景下的一國(guó)綜合國(guó)力的強(qiáng)弱，既體現(xiàn)為國(guó)家的GDP、硬件建設(shè)等國(guó)家的硬實(shí)力，也包括了以文化、制度、意識(shí)形態(tài)為代表的文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力具體到會(huì)展業(yè)，也是被視為會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。一個(gè)高端會(huì)展活動(dòng)所帶來(lái)的直接價(jià)值和附加價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)極大地提升了中國(guó)的形象和地位，使全世界認(rèn)識(shí)了北京，了解了中華五千年?duì)N爛文化。

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)核心理念是要遵守規(guī)范，價(jià)值觀念是合作共贏，道德自律以誠(chéng)信為內(nèi)核。會(huì)展產(chǎn)業(yè)整體作為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)，協(xié)調(diào)多元化利益主題，合理調(diào)整其利益格局，實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。會(huì)展文化的中國(guó)特色體現(xiàn)了以下幾個(gè)特征。

　　第一，國(guó)際會(huì)展中心帶來(lái)發(fā)展契機(jī)，但是會(huì)展強(qiáng)國(guó)之路任重道遠(yuǎn)。調(diào)研顯示，國(guó)際會(huì)展中心向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)漸趨明顯。未來(lái)中端、低端產(chǎn)業(yè)以及戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)展會(huì)將主要向亞洲和中國(guó)集中。當(dāng)前，我國(guó)的GDP總量、進(jìn)出口總額、消費(fèi)總量都已進(jìn)入了世界前列，具備了成為會(huì)展中心國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。與此趨勢(shì)相應(yīng)，以廣州為例，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，廣州的家具展、建材展等展會(huì)規(guī)模都超過(guò)了歐美同類(lèi)展會(huì)，成為了全球之最。但是，總體而言，我國(guó)會(huì)展業(yè)目前尚還處在大而不強(qiáng)，多而不精的階段。與歐美會(huì)展強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展模式不夠清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后，資源相對(duì)分散，發(fā)展方式過(guò)于粗放。此外，會(huì)展組織主體實(shí)力不足，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈配套不足，會(huì)展人才隊(duì)伍缺乏等等，都是造成我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展滯后的一個(gè)重要因素。

　　第二，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展模式，急需實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前國(guó)際會(huì)展業(yè)的主流運(yùn)作模式主要有2種，政府干預(yù)型的德國(guó)模式和市場(chǎng)主導(dǎo)型的美國(guó)模式。借鑒經(jīng)驗(yàn)不等于直接拿來(lái)，積極推動(dòng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求適合中國(guó)國(guó)情發(fā)展模式，是中國(guó)會(huì)展業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　以文化軟實(shí)力提升會(huì)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以從國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)、展會(huì)品牌、會(huì)展城市等5個(gè)層面入手。

　　第一，著眼全局、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定我國(guó)會(huì)展業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略。目前我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，會(huì)展區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡，展館總量過(guò)剩的同時(shí)，上海、北京等地卻因大型展館不足而制約發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)部分城市會(huì)展發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確、定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

　　第二，完善法律法規(guī)，加快國(guó)家及行業(yè)組織建設(shè)。市場(chǎng)化是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展重要方向，但應(yīng)以完善的法律法規(guī)、健全誠(chéng)信體系為前提。展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家都有全國(guó)性的展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，我國(guó)應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，一方面應(yīng)完善法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序；另一方面，應(yīng)切實(shí)提高全行業(yè)的自律水平。

　　第三，打造領(lǐng)軍企業(yè)，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是中國(guó)特色會(huì)展文化的重要精神內(nèi)涵，是適應(yīng)會(huì)展業(yè)集約發(fā)展的需求。

　　第四，扶持龍頭展會(huì)，創(chuàng)建國(guó)際級(jí)民族會(huì)展品牌。在全球化背景下，中外會(huì)展企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，展覽題材普遍同質(zhì)化，這就要求我們企業(yè)通過(guò)凸顯品牌差異化尋求突圍，并按照專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，打造一批具有影響力的民族品牌展會(huì)。堪稱(chēng)民族品牌展會(huì)第一品牌的廣交會(huì)，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式方面始終堅(jiān)持先試先行，帶動(dòng)展會(huì)業(yè)發(fā)展。

　　第五，互利共贏，會(huì)展文化與城市發(fā)展齊頭并進(jìn)。成功展覽往往被譽(yù)為當(dāng)?shù)氐拿踔潦桥c政府政績(jī)和城市發(fā)展密切相關(guān)。而文化是城市的內(nèi)涵。會(huì)展名城往往文化底蘊(yùn)豐厚，商貿(mào)歷史悠久，營(yíng)運(yùn)環(huán)境良好，并善于進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)，文化與會(huì)展聯(lián)合發(fā)力，成為推動(dòng)城市與會(huì)展互利共贏的有利推手。

　　我們有理由相信，海納百川、博大精深的中華文化，將推動(dòng)我國(guó)的會(huì)展業(yè)在全球化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中贏得前景光明的未來(lái)。

　　（本文摘編自作者在“第八屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)”上的發(fā)言）