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    PC端的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)好像還是昨天的事情，今天人類已經(jīng)毫不夸張地進入了手機移動互聯(lián)時代，地球上的人類沒有選擇地進行著集體裸奔。面對海量的移動應用軟件，每個人都將不再有隱私，除非你不使用智能手機。另一個更加嚴酷的事實是，貿易雙方買家和賣家的關系將基于移動互聯(lián)的狀態(tài)，變得越來越全時空和透明化。

    傳統(tǒng)展會作為曾經(jīng)有效的商貿交易平臺，如同傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體一樣，正面臨著從未有過的挑戰(zhàn)。展會活動的策劃者與組織者們也從未像今天這樣，恨不得變身八爪魚，甚至章魚帝，在線上線下使出渾身解數(shù)，既要策展成功，又要用金箍棒畫出屬于自己的地盤。

    “當下，受移動互聯(lián)網(wǎng)影響的將不僅僅是技術行業(yè)，更必將遍及人類生活的方方面面。”這是上周在國家會議中心舉辦2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會帶給參會者的感受。也就是說，移動互聯(lián)將成為人們未來的生活方式。在此次大會上，印象中屬于傳統(tǒng)制造企業(yè)的大規(guī)模參與，好像是在宣誓實業(yè)企業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的跨界與融合已經(jīng)踏出堅實一步。汽車制造商寶馬、福特、大眾，生活用品制造商寶潔、杜蕾斯，甚至英超豪門切爾西俱樂部等等，這些企業(yè)高管們從不同角度闡述傳統(tǒng)企業(yè)對于移動互聯(lián)網(wǎng)的需求和推動，紛紛以積極態(tài)度尋求移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合。如杜蕾斯，目前已經(jīng)在國內微博、微信等社會化營銷領域構建了一種行業(yè)現(xiàn)象，正如其高管在會上所表示，雖然杜蕾斯是傳統(tǒng)行業(yè)，但現(xiàn)在看來，所有的行業(yè)都會被移動互聯(lián)所顛覆、所改變。因為任何產(chǎn)品的消費者，隨著消費環(huán)境的改變，逐漸離開了廣告牌、電視這樣的媒體，手機屏幕不再是第二塊屏幕、第三塊屏幕，未來會成為第一塊屏幕。所以企業(yè)要進入社交媒體的空間，進入手機空間。這同樣也為“移動互聯(lián)”做出了新的定義：“移動互聯(lián)”不僅僅是網(wǎng)絡的連接，更是社會各行各業(yè)的全天候鏈接。

    在技術創(chuàng)新者眼中，移動社交時代，互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)模式必須快速迭代，以不斷迭代更新產(chǎn)品的形式去留住客戶，喚醒沉默的用戶，只要是有吸引力的內容，都會以光速傳播，病毒式擴散。目前，智能手機應用軟件已經(jīng)超過百萬種。全球流行的《憤怒的小鳥》在推出3年之后，全球已有17億次的下載量，但凡使用智能手機用戶，幾乎沒有不曾玩這款游戲的。

    那么，身處移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)展會如何提高技術含量？如何利用移動社交媒介？展會與移動互聯(lián)的關系如何？展會策劃何去何從？這些似乎都是多余的問題，因為無論在相關的會展論壇上，還是會展人QQ群里，或者業(yè)內同行的微博上，幾乎每天都在討論這樣的問題，也有不少業(yè)內同道正在嘗試著與社交媒體的融合。因為大家深知，如果還是按照傳統(tǒng)的策展思維，愿者上鉤的魚將會久候而不至。但到目前，在會展業(yè)內還在為是否要上APP，如何運用官方微博、微信公眾賬號發(fā)愁的時候，各大電商們已紛紛推出了自己的終端APP，因為，眼下最流行“口袋購物”。

    “口袋購物”的流行，借助人工智能搜索和發(fā)現(xiàn)引擎技術讓購物行為更加愉悅，這對消費品展會而言，那些篤信B2B展會交易平臺的策展人恐怕很難樂觀起來，因為C2C的大浪會直接將他們拍在沙灘上。有數(shù)據(jù)預測，2013年中國智能手機出貨量3億臺，用戶數(shù)將超過5億，未來3年中國智能手機出貨量將占整個手機市場的88%以上，這無疑將為“口袋購物”式消費與生活提供更為廣泛的受眾。

    當傳統(tǒng)行業(yè)的領頭羊們在尋求新的社會化營銷模式時，展會活動策劃更不可能還指望10年前展會的傳統(tǒng)平臺效應。如果還抱著自己擁有運作大型線下會議、展覽、節(jié)慶的實際操作經(jīng)驗而自居，恐怕要請當心，移動互聯(lián)時代的客戶群體不太認這個“大師兄”。其實，不是客戶善變，而是這個時代變了，環(huán)境變了，技術手段變了。因此，展會活動策劃沒有理由不變。簡單地說，策劃不僅要變，而且要比客戶還要“善變”——創(chuàng)新與融合。唯有與時俱進，唯有與技術傳播的融合，展會才能滿足廣大的客戶需求，并吸引客戶愿意繼續(xù)跟著你一路取經(jīng)。

    展會活動本身是一種客戶體驗模式，也是一種極強的線下能力展現(xiàn)。如果考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地、線上傳播與復制搜索的特性，智能手機輕松獲取通訊錄和地理位置信息的事實，展會活動在策展上可以嘗試融合多種不同媒介，實現(xiàn)跨界與混搭，展現(xiàn)展覽文化與互聯(lián)科技的協(xié)同創(chuàng)新力，取悅客戶。移動互聯(lián)時代，從PC桌面到移動界面，手機人那種群落游牧方式改變了傳統(tǒng)的生活方式，也改變了人們的行為判斷標準。因為手機，我們有了更多的信息垃圾；因為手機，垃圾時間不存在了。

    生活在變，產(chǎn)業(yè)也變。反之，亦然。