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品牌的鑄就——寫在廣交會五十華誕之際

湖北大學旅游發展研究院，院長，教授，中國會展研究會副會長   馬勇

武漢工業學院旅游管理系教師   黃猛

彈指一揮間，中國出口商品交易會（又稱廣交會）已經走過了五十載春秋，從1957年春在廣州原中蘇友好大廈舉辦首屆交易會以來，每年春秋兩季各舉辦一屆，每屆分為兩期。2006年10月即將迎來廣交會的第100屆交易會，回顧經歷過的50年風風雨雨，廣交會的方方面面都發生了很大的變化，在展出規模、參展主體、到會客商、成交數額、商品種類等方面均實現了時代的跨越。廣交會堪稱是我國對外貿易發展的見證人，實錄了外貿發展的歷史軌跡，作為外貿與會展界的同仁，我們覺得有幾分欣喜，但更多地是發出深深的感慨：中國經濟的騰飛，中國會展經濟的崛起，中國第一展會品牌鑄就的曲折、輝煌歷程！ 

回眸廣交會走過的輝煌五十年

從弱到強，從無到有。回首當年，中國商品出口旨在沖破西方國家對我國經濟的封鎖、禁運，發展我國與世界各國的貿易關系和友好往來。1957年舉辦的首屆展覽會，展館面積僅有18000平方米，參展交易團13個，參展商品也只有12000余種，然而來自19個國家和地區的客商共1223人次到會洽談，累計達成交易金額1754萬美元。盡管如此，這對當時中國經濟的發展已起到了巨大的推動作用。

面積不斷擴大、展品數量倍增、客商明顯增加、成交量穩步上升，是這些年廣交會發展的顯著特征。自創辦以來經歷了三次選址，時至今日，廣交會展館（流花路）展覽面積已經達16萬多平方米，新展館（琶洲會館）已開始投入使用，相比之下全國每年5萬平方米以上的展覽會不超過10個；據廣交會副秘書長徐兵介紹，剛剛成功舉辦的第99屆中國出口商品交易會，共有來自 211個國家和地區的190011名采購商到會，展位達到30058個，凈展面積27萬平方米，出口成交首次超過 300億美元，成為中國內地舉辦歷史最長、規模最大、商品種類最多、成交效果最佳的綜合性出口商品交易會。第 100 屆廣交會將于 2006 年10月 15 日揭幕，根據 AUMA ( 德國展覽委員會 ) 統計標準，此屆廣交會的規模將躍升至世界第三大規模。

廣交會對中國出口貿易意味著什么

據商務部公布的數據顯示：中國“十•五”外貿突破萬億美元大關，排位上升至世界第三，2004年中國外貿總額突破萬億美元，實現歷史跨越后，2005年外貿總額繼續高揚，以14221.2億美元載入史冊，其中出口占7620億美元。然而，僅2005年第97和98屆廣交會成交金額分別就達到了292.3億和294.3億美元，占全國全年出口總額的7.7%，可以看出廣交會在短短的24天（每期6天）中爆發出來到的集散力。不僅如此，五十年來，廣交會總是與中國外貿出口如影隨形，為推動中國進出口貿易的發展做出了巨大貢獻，其發展歷程勾勒出了中國商品對外出口的成長軌跡。

廣交會“中國第一展”的品牌鑄就

品牌的鑄就在于精心培育和改革創新。廣交會副主任胡楚生一直認為：“中國對外貿易中心始終把采購商和參展商作為最重要的服務對象，根據他們的需求變化，不斷改革創新”。面對展覽會專業化的發展趨勢，從第91屆開始將原有的“一期一展”改為“一期兩展”，按行業每屆分成兩期，對展區設置和展品分類重新進行設計，在不失去綜合性的基礎上進一步強調專業性；從第95屆開設品牌展覽區；從第97屆開始調整參展企業的準入標準，優化參展商組成和展會布局結構……。以第99屆廣交會為例，超過1000個展位的展區有9個，分別是服裝、鞋帽、家用電器、電子及信息產品、禮品、裝飾品、日用品、陶瓷、器皿及餐櫥用品，這些展區本身已相當于中型的專業展會規模，綜合性展會與專業化展區的有機結合讓廣交會看到了更光明的未來。

廣交會將引領中國會展業的發展

經過50年的實踐摸索，在展會定位、運營管理、展會服務等方面已遠遠超過國內其它展會，廣交會已成為中國展覽會中的一塊金子招牌，它被業內戲稱為中國外貿出口的“晴雨表”、“中國第一展”，廣交會已成為全國各地競相模仿的一種模式。預計到2008年，它將整體從原來的流花路舊址遷移到琶洲，屆時二期已建成的琶洲展館展覽面積可達到25.3萬平方米，展覽會的辦展條件和綜合實力將進一步提升。然而，面對國際著名展覽機構的進入和全國各地舉辦展覽會的熱潮，市場風云變化莫測、競爭環境日益復雜化，相信廣交會一定能夠繼續扮演好中國展覽會老大的角色，引領中國會展業向著積極、健康的方向發展。

最后，衷心祝愿第100屆廣交會能夠取得圓滿成功，在新的起點上能夠發展的更快、更好、更高。我們相信，伴隨著中國改革開放的深化和經濟的繁榮，廣交會必將為外貿做出更大貢獻，并繼續向國際精品博覽會的目標邁進，中國必將成為世界展覽業強國!