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在我國經(jīng)濟(jì)不斷升級發(fā)展的時(shí)期，也伴隨著產(chǎn)品過剩、產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。然而，我國在某些行業(yè)內(nèi)卻依然存在著產(chǎn)品缺失、產(chǎn)能缺乏、技術(shù)粗淺等方面的不足。此外，國內(nèi)的許多區(qū)域間，產(chǎn)品、產(chǎn)能、技術(shù)等分配類別及分配方式都存在著較大的差別。會(huì)展行業(yè)的配置功能在這里起到重要的作用。會(huì)展行業(yè)政策的調(diào)整、資金的配置都是應(yīng)該依據(jù)我國市場經(jīng)濟(jì)需求與供給平衡的原則來進(jìn)行制定及調(diào)整的。從這一層面上來說，對于會(huì)展行業(yè)既是一個(gè)挑戰(zhàn)，又是一個(gè)機(jī)遇。

我國會(huì)展企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模相對而言都比較小，服務(wù)水平普遍較低，缺乏主導(dǎo)性的辦展依據(jù)，在產(chǎn)品、產(chǎn)能、技術(shù)等方面的供需矛盾影響下，會(huì)展行業(yè)的配置作用也需要體現(xiàn)出來。一方面，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給過剩，高層次的和高技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給不足；另一方面，由于各省市自辦會(huì)展的比例過大，專業(yè)會(huì)展市場的有效需求不足，需求不足導(dǎo)致先期建設(shè)的高水平會(huì)展中心無用武之地。針對這種情況，我們需要具體分析當(dāng)前區(qū)域性的產(chǎn)品供需情況，及時(shí)調(diào)整會(huì)展行業(yè)發(fā)展的方向及趨勢。

一、產(chǎn)品供需矛盾對于會(huì)展業(yè)發(fā)展的主體指導(dǎo)

由于行業(yè)有效信息的不對稱，各類產(chǎn)品、產(chǎn)能、技術(shù)等在距離、時(shí)間及地域上造成相應(yīng)市場內(nèi)的不均衡。為了維護(hù)市場的穩(wěn)固性和有效性，政府行為及市場行為將衍生出種類較多的改進(jìn)方式，會(huì)展行業(yè)是其中的一種。產(chǎn)品供過于求形成過剩，產(chǎn)品求大于供形成短缺，展會(huì)的調(diào)節(jié)作用在于使產(chǎn)品供需平衡。分析當(dāng)前市場產(chǎn)品的供需現(xiàn)狀，有利于指導(dǎo)會(huì)展行業(yè)的展出目標(biāo)及展出準(zhǔn)備。

   （一）產(chǎn)品短缺與會(huì)展行業(yè)的行業(yè)趨向

依據(jù)中國《世界投資報(bào)告（2012年）》的數(shù)據(jù)，中國5種自然資源進(jìn)口量超過消費(fèi)量50% 。2012年4月23日，國土部部長徐紹史在第43個(gè)世界地球日的相關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上表示：石油、鐵礦石、精煉鋁、精煉銅、鉀鹽的對外依存度都超過了50%(石油54.8%<今年58%>、鐵礦石53.6%、精煉鋁52.9%、精煉銅69%、鉀鹽52.4%)。

國內(nèi)對于五種資源的缺失及依存，奠定了會(huì)展行業(yè)走出去的必要性及緊迫性。從這一角度考慮，就需要確定出展規(guī)劃及出展方向。例如，可以通過資金融通，進(jìn)行投資能源展；也可以以我國優(yōu)勢產(chǎn)品對接國外優(yōu)勢產(chǎn)品，考慮產(chǎn)品短缺及過剩的條件，舉辦優(yōu)勢對接展。

   （二）產(chǎn)品過剩與會(huì)展行業(yè)的相應(yīng)承接

中國產(chǎn)能過剩與飽和的16個(gè)行業(yè) 2005年與2010年國家發(fā)改委先后公布了總共16個(gè)產(chǎn)能過剩與飽和行業(yè)目錄(需要壓縮產(chǎn)能、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，總之限制在國內(nèi)發(fā)展，調(diào)控抑制產(chǎn)能過剩) (1).老的7個(gè)：紡織服裝、輕工、機(jī)械、家電、原料藥、建材(水泥與玻璃)、建筑。(2).新的9個(gè)：鋼鐵、有色金屬、汽車、造船、電解鋁、煤化工、食品與釀酒、風(fēng)電設(shè)備、太陽能電池(硅太陽能電池，砷化鎵太陽能電池)。

展會(huì)的確定是需要理性分析產(chǎn)品行業(yè)的過剩原因，是營銷方法不到位、產(chǎn)品盲目增產(chǎn)、還是技術(shù)革新不到位。這些原因就要求了會(huì)展行業(yè)需要有針對性的辦展，提高展會(huì)的營銷策略、宣傳廣度；尋求產(chǎn)品需求目標(biāo)、整合信息，促成交易；提高展館專業(yè)展示技術(shù)，提升參展技術(shù)要求，促進(jìn)技術(shù)先期發(fā)展。總體來說，對于會(huì)展行業(yè)的一些辦展分類及標(biāo)準(zhǔn)可以從產(chǎn)品、產(chǎn)能的缺失及飽和的雙方需求來決定。

 二、解決產(chǎn)品供需矛盾，就必須整合會(huì)展資源。

隨著大量外資企業(yè)的進(jìn)入，擴(kuò)大了會(huì)展業(yè)市場容量。但問題的焦點(diǎn)也隨之產(chǎn)生，會(huì)展企業(yè)的市場競爭加劇，勢必造成會(huì)展業(yè)盲目擴(kuò)展，造成多方面的供需矛盾，導(dǎo)致市場不均衡。這就需要會(huì)展行業(yè)：

   （一）是要利用外資合理進(jìn)行整合。

    中國利用外商直接投資現(xiàn)狀  1979—2012年批準(zhǔn)外商直接投資情況  單位：億美元

    外國會(huì)展企業(yè)為了本土化和規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)，更傾向于與國內(nèi)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行合作。我國會(huì)展企業(yè)可以“借船出海”，借此機(jī)會(huì)不斷吸收對方先進(jìn)的東西，以此來提高自己。通過與國外會(huì)展業(yè)的聯(lián)合既充分利用了國內(nèi)現(xiàn)有的會(huì)展資源，又搞活了我國會(huì)展市場。一是國內(nèi)會(huì)展企業(yè)之間進(jìn)行自主性結(jié)盟、聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，重組會(huì)展資源，吸引外國會(huì)展公司來國內(nèi)開展人員培訓(xùn)、舉辦展覽和興辦合資企業(yè)，鼓勵(lì)外資投向會(huì)展場館和綜合配套設(shè)施建設(shè)。采取優(yōu)惠政策鼓勵(lì)國際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立地區(qū)總部，吸引國際著名會(huì)展服務(wù)公司在國內(nèi)設(shè)立分公司或辦事處。同時(shí)要敢于走出去，要切實(shí)把握會(huì)展市場，克服在發(fā)展中遇到的困難，做強(qiáng)、做大、做出品牌，使我國會(huì)展業(yè)的運(yùn)作走向正規(guī)化、規(guī)范化、國際化，提高我國會(huì)展業(yè)整體效益。
    （二）是政府的正確引導(dǎo)和推動(dòng)，中介機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)，企業(yè)的運(yùn)作三方面有機(jī)結(jié)合顯得尤為重要。在經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢下，我國的會(huì)展業(yè)只有適應(yīng)環(huán)境和市場的要求，積極參與國際競爭，不斷提高會(huì)展企業(yè)自身素質(zhì)，增強(qiáng)自身的實(shí)力，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，采取國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，走企業(yè)國際化經(jīng)營的道路，才能在競爭中游刃有余，求得生存和發(fā)展。

實(shí)際上，由于會(huì)展業(yè)運(yùn)作本身具有功能整合和跨邊界的特點(diǎn)，一個(gè)城市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)要與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，甚至要與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展等相匹配。一旦匹配不均，就會(huì)出現(xiàn)供需矛盾。外商越來越看好中國會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家的一些著名公司都在形成一種格局，尋找與中國的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。

    總的來看，會(huì)展業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)行業(yè)中的作用越顯重要，它作為一門綜合產(chǎn)業(yè)，也同樣是要依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整。產(chǎn)品的供需矛盾直接影響到會(huì)展行業(yè)中展示品種的質(zhì)量及展示的效應(yīng)性。會(huì)展行業(yè)受產(chǎn)品供需矛盾的直接引導(dǎo)，反過來，會(huì)展行業(yè)的不斷壯大也在影響著產(chǎn)品消費(fèi)及技術(shù)發(fā)展的走向。